რა არის თანადაფინანსებული საბანკო ბარათი. თანადაფინანსების მქონე ბარათები: ერთი ბრენდი კარგია, ორი კი უკეთესი

პლასტიკური ბარათები დიდი ხანია რუსეთში ფესვებს კარგად იღებენ, მოქალაქეების უმრავლესობამ იცის როგორ გამოიყენოს ისინი, განასხვავოს საკრედიტო და სადებეტო ბარათები. თუმცა, ამ დროისთვის თანადაფინანსების ბარათი რუსებისთვის ახალ იარაღად რჩება, იმის მიუხედავად, რომ იგი ჩვენს ქვეყანაში 10 წელზე მეტი ხნის წინ გამოჩნდა.

ასე რომ, რა არის ბრენდის ბარათები, როგორ შეიძლება მათი გამოყენება და რა სარგებელს მოაქვს ისინი, შემდგომში გაირკვევა.

რა არის თანადაფინანსების ბარათი?

თანადაფინანსების ბარათი არის პლასტიკური ბარათის ტიპი, რომელიც წარმოადგენს ბანკის და ნებისმიერი მსხვილი პარტნიორი ორგანიზაციის (ან მათი ჯგუფის) საერთო შეთავაზებას. ამ ბარათს აქვს ექსკლუზიური დიზაინი.

ამ შემთხვევაში პარტნიორი ორგანიზაცია არის წამყვანი კომპანია, რომელიც აწარმოებს საქონელს ან უზრუნველყოფს მომსახურებას კარგად ცნობილი და საკმაოდ პოპულარული ბრენდის ქვეშ.

ამ ტიპის გადახდის ბარათი არსებობს, რადგან მისი მოქმედების მექანიზმი სასარგებლოა, პირველ რიგში, ბანკისა და პარტნიორისთვის. მისი მოქმედების შედეგი არის მომხმარებელთა ლოიალობის ზრდა, რის შედეგადაც პროდუქტზე ან მომსახურებაზე მოთხოვნა შეიძლება მნიშვნელოვნად გაიზარდოს.

რა არის თანადაფინანსებული ბარათები?

ამჟამად, ასეთი ბარათების ოთხი ტიპია. ეს არის ბანკთან თანამშრომლობით გაცემული ბარათები:

• ავიაკომპანია
• ჯაჭვის მაღაზია ან პოპულარული ბრენდი;
• ბენზინგასამართი სადგური;
• ტურისტული კომპანია;
• მობილური ოპერატორი.

პირველი და ბოლო ტიპების ყველაზე პოპულარული ბარათები. ამასთან, მეორე ტიპის ბარათები თანდათან ზრდის მათ განაწილებას.

ისეთი ბანკები, როგორიცაა Sberbank, City Bank, Alfa Bank, Promsvyazbank, Raiffeisen Bank, Otkritie და მრავალი სხვა, აქტიურად იყენებენ კო-ბრენდინგს. ისინი მზად არიან შესთავაზონ თავიანთ მომხმარებლებს არა მხოლოდ სადებეტო, არამედ საკრედიტო ბარათები, რომელთაც აქვთ ფუნქცია.

აღსანიშნავია, რომ ბანკს შეიძლება არ ჰყავდეს ერთი პარტნიორი, მაგრამ ერთდროულად რამდენიმე. შემდეგ ბარათები მრავალ ბრენდისაა.

კო-ბრენდინგის პრინციპი და კლიენტისთვის სარგებელი

კო-ბრენდინგის მექანიზმი შემდეგია. კლიენტი იღებს თანადაფინანსებულ ბარათს და, როგორც ადრე, აკეთებს შესყიდვებს და ანაზღაურებს. ამავე დროს, ბონუს ქულები გროვდება კლიენტის ანგარიშზე. მაგალითად, ის იღებს 1 ქულას პარტნიორი სუპერმარკეტში დახარჯული თანხის ყოველი 50 რუბლისთვის.

მომავალში, შეგროვებულ პუნქტებზე შესაძლებელია შესყიდვები გაკეთდეს ბანკის პარტნიორ ორგანიზაციაში (რომელიც ბარათზე იქნება მითითებული). ზოგი პროგრამა გთავაზობთ ფასდაკლებას, ზოგჯერ კი უფასო შესყიდვებსაც.

გამოდის, რომ ამ პროგრამაში მონაწილეობისგან რეალური სარგებელი რომ მიიღოთ, საკმაოდ ხშირად უნდა შეიძინოთ შესყიდვები, რადგან რაც უფრო მეტია, მით უფრო მეტი პრემიები ეძლევა.

ღირს ასეთი ბარათების სერვისის ღირებულება?

ეჭვგარეშეა, რომ ბრენდის ბარათების სერვისი დაკავშირებულია დამატებით ხარჯებთან. მათგან ყველაზე აშკარაა გათვალისწინებული პრემიების ღირებულება. აქედან გამომდინარე, სტანდარტული პლასტიკური ბარათები კლიენტს ეღირება ცოტა იაფი, მაგრამ არა მნიშვნელოვნად.

როგორც წესი, შენარჩუნების ღირებულების ხარვეზს არ აღემატება 300 რუბლს წელიწადში.

თანადაფინანსების ბარათების უარყოფითი მხარეები

რა თქმა უნდა, ასეთ პლასტმასის ბარათებს ბევრი უპირატესობა აქვთ, მაგრამ უარყოფითი მხარეებიც არსებობს.

ასე რომ, თანაცხოვრების საკრედიტო ბარათზე განაცხადისას, თქვენ უნდა მოემზადოთ იმ ფაქტზე, რომ ნასესხები თანხების გამოყენების პროცენტი ოდნავ უფრო მაღალი იქნება, ვიდრე ჩვეულებრივი საკრედიტო ბარათის ოვერდრაფტის გამოყენებისას. საჩუქრები და პრემიები ამ პროგრამისთვის შეიძლება მიენიჭოთ მხოლოდ მრავალრიცხოვან შესყიდვას, გარკვეული ოდენობით, მაგალითად, 5 ათასი რუბლით. ასევე ზოგჯერ დაკარგული საშეღავათო პერიოდი  როდესაც ბანკის ფულის გამოყენება შეიძლება პროცენტის გარეშე.

სადებეტო თანადაფინანსების ბარათებს ნაკლები პრობლემები მოაქვს, მაგრამ მოსალოდნელი პრემიები და საჩუქრები შეიძლება ძალიან იშვიათი იყოს.

უფრო მეტიც, კლიენტს სჭირდება ფრთხილად აკონტროლოს მათი მომხმარებლის ქცევა. მნიშვნელოვანია, რომ არ გახდეთ კო-ბრენდინგის მსხვერპლი, მნიშვნელოვნად გაზარდოთ თქვენი მოთხოვნილებები დიდი მოთხოვნილების გარეშე, და, შესაბამისად, ხარჯები. ყოველივე ამის შემდეგ, პრემიები დიდ სარგებელს ქმნის და ზოგჯერ ეს აზრი მატყუარაა.

ამრიგად, თანადაფინანსების ბარათი საკმაოდ სასარგებლო ფინანსური საშუალებაა, თუ გონივრულად გამოიყენებთ. ეს სასარგებლოა იმ მოქალაქეებისთვის, რომლებიც რეგულარულად აკეთებენ შესყიდვებს, აქტიურად იყენებენ საკომუნიკაციო, აეროფლოტის ან საწვავის და ენერგეტიკული კომპლექსის მომსახურებებს.

   თანადაფინანსებული საბანკო ბარათები არის ბანკების მიერ გაცემული ბარათები, რომლებიც აერთიანებს ორ ფუნქციას. მთავარი ფუნქციაა კლასიკური საბანკო პროდუქტი (გადახდის ან საკრედიტო ბარათი), დამატებითი - ვთქვათ, ”პრემია”.

   ბარათებით ფასდაკლებით, ყველაფერი ნათელია - აქ არავინ გამოვიდა ახალი. რაც შეეხება ბონუსებს, არსებობს უპირატესობები და ნიუანსი. რა არის პრემია? თითოეულ ბრენდინგის ბარათს აქვს საკუთარი ბონუს სისტემა.

ზოგადი სქემა ასეთია: თქვენ ხარჯავთ ფულს ბარათისგან (ბარათით ანაზღაურებით), ამ პირობით ბონუსებისთვის დარეგისტრირდება თქვენი ბონუსის ანგარიში, რომელსაც შემდეგ შეგიძლიათ "დახარჯოთ" პარტნიორი კომპანიისგან: შეიძინეთ რაღაც ბონუსებისთვის (ფასდაკლებით), ან თუნდაც მიიღოთ უფასოდ.

   34 ბანკის მონაცემების დამუშავების შემდეგ, ჩვენ შევიკრიბეთ რეიტინგში ყველაზე აქტიური ბანკები, რომლებიც გვთავაზობენ არა ერთ, არამედ ბევრ, ბევრ თანადაფინანსებულ პლასტიკურ ბარათს: როგორც მარტივ გადახდას (სადებეტო), ასევე კრედიტს. ჩვენ გეტყვით ყველაზე გავრცელებულ და საინტერესოზე.

ბანკის პარტნიორები

თანადაფინანსების ბარათების ყველაზე მეტი რაოდენობაა კომბინირებული საკრედიტო და ფასდაკლების (ან ბონუსის) ბარათები: თქვენ ხარჯავთ ფულს ბანკების პარტნიორი კომპანიების მაღაზიების (სალონების) ქსელში შესყიდვებზე, ფასდაკლებით მიღებისას ან ბონუს ქულების დაგროვების დროს, რაც შემდეგ შეგიძლიათ ისევ გაცვალოთ ფასდაკლებით.

   პარტნიორ კომპანიებს შორისაა ყველაზე ცნობილი ქსელები, როგორიცაა M. Video, IKEA, Auchan, Crossroads და ა.შ. ამავე დროს, ვთქვათ, არსებობს რთული ბარათები, როგორიცაა კოსმოპოლიტი ან „მამაკაცის ბარათი“, როდესაც ერთ ბარათზე ფასდაკლებით უზრუნველყოფილია მრავალი კლუბი, რომლებიც მონაწილეობენ ერთ კლუბში.

   ავიაკომპანიების "პარტნიორობაში" ბევრი თანადამფინანსო ბარათია. თითქმის ყველა მსხვილ ბანკს აქვს შვილობილი ბარათები Aeroflot, S7, Transaero– სთან. ზოგს აქვს Ural Airlines და ავსტრიული ავიახაზები.

   აღსანიშნავია, რომ Transaero, S7 და Aeroflot ერთდროულად "მეგობრობენ" რამდენიმე ბანკთან, უფრო მეტიც, ბარათების მფლობელებისთვის პირობები იგივეა და თქვენთვის არ აქვს მნიშვნელობა რომელ ბანკში უნდა გაიცეს ბარათი.

   მატარებლით მოგზაურობის მსურველებს შეუძლიათ ასევე გაუშვან ბარათები, რომლებიც "თავსებადია" რკინიგზაზე ფასდაკლებით, Vostochny Express Bank- სა და VTB24.

   ასევე, მოგზაურობის მოყვარულებს შეუძლიათ გაიცემა საკრედიტო ბარათები, როგორიცაა Raiffeisen Travel Card, RSB Travel Classic ან RSB Travel Instant Card (რუსული სტანდარტული ბანკი), რომელიც მათ ფასდაკლებითა და შეღავათებით უზრუნველყოფს მათი მფლობელებისთვის, თუმცა მხოლოდ საზღვარგარეთ.

   უნიკალურ ბარათებს შორისაა თანადაფინანსებული საკრედიტო ბარათი CREDIT EUROPE BANK- ის სახელწოდებით "გადახდის ბარათი Ferrari ოვერდრაფტთან", რუსული სტანდარტული ბანკის "Visa FIFA Gold" და Tinkoff საკრედიტო სისტემების ბანკიდან Odnoklassniki. ამ ბარათების შესახებ მეტს მოგიყვებით ქვემოთ.

საკრედიტო ბარათები

საკრედიტო ბარათებზე ბანკებს უამრავი ერთობლივი შეთავაზება აქვთ, რადგან აუცილებელია ბანკების შემოსავლის გაზრდის მიზნით, მომხმარებელთა გარკვეულწილად სტიმულირება მიიღოს საკრედიტო ბარათები. ჩვენ მიერ განხილული 34 ბანკიდან, ხუთი ბანკი გთავაზობთ შვილობილი საკრედიტო ბარათების დიდ რაოდენობას.

რატომღაც, ბანკების ძირითადი შეთავაზებები დაკავშირებულია საჰაერო ტრანსპორტით. რეიტინგში წარმოდგენილ თითქმის ყველა ბანკს აქვს ერთობლივი ბარათები მთავარ ავიაკომპანიებთან - Transaero, Aeroflot, S7. ფულის დახარჯვა ასეთ ბარათებზე, თქვენ მიიღებთ ბონუსს ან "მილს", რადგან მათ ასევე ეძახიან ავიაკომპანიებს, რომლებსაც შემდეგ შეუძლიათ გაცვლა.

   მაგალითად, ბარათზე დახარჯული 30 რუბლისთვის, თქვენ "იღებთ" 1–1,5 მილისგან S7– დან. 7,500 მილის დაგროვების შემდეგ, შეგიძლიათ მიიღოთ ჯილდოს ბილეთი (სხვათა შორის, ბარათზე განაცხადის დროს, თქვენ შეიძლება წარმოდგენილი იყოთ 5000 მილიამდე).

   აეროფლოტს მსგავსი სქემა აქვს, მხოლოდ პრემიუმ ბილეთის ფასია დაწესებული და მუდმივად იცვლება ავიაკომპანია, ასე რომ თქვენ მუდმივად უნდა აკონტროლოთ ცვლილებები ამ "ფასებში".

   Ural Airlines– ს მსგავსი სქემა აქვს: Ural Airlines– ის ბილეთების გადახდისას თქვენ ბილეთის სახით ეღირება ბილეთის ფასის 10%. მათი ბონუსი ტოლია ერთი რუბლისთვის, ასე რომ, ეს ბევრად უფრო მოსახერხებელია, ვიდრე პირობითი მილი - შეგიძლიათ მიიღოთ ფასდაკლება შემდეგ ბილეთზე.

   მოდით, დავუბრუნდეთ რეიტინგს. ჩვენს რეიტინგში საპატიო ადგილს იკავებს რუსეთის სტანდარტული ბანკი, რომელიც გთავაზობთ თანადაფინანსებული საკრედიტო ბარათების მაქსიმალურ რაოდენობას. მათ შორისაა ერთობლივი ბარათები აეროფლოტთან და ბრიტანულ ავიახაზებთან და, სხვა ბანკებისგან განსხვავებით, ბრენდირებულ ბარათებს წარმოდგენილია არა მხოლოდ "კლასიკური" Visa და MasterCard, არამედ American Express და Diners Club.

   ამასთან, მოგზაურობის მოყვარულებს სთავაზობენ ბარათს უზარმაზარი ფასდაკლებით RSB Travel CLUB, რომელიც გთავაზობთ არა მხოლოდ საკრედიტო ლიმიტის დახარჯვას, არამედ მოგზაურობის მომსახურებას (ძირითადად საზღვარგარეთ).

   მეორე საპატიო მესტო -. ”სოდრშიუკვე ”ავიაკომპანიების საშუალებით, თქვენ შეგიძლიათ გაუშვათ ბარათები, როგორიცაა” S7 PRIORITY-VISA-ALFA-BANK ”,” Aeroflot-MasterCard-ALFA-BANK ”,“ Ural Airlines-Visa-Alfa-Bank ”და მიითითეთ ჯილდოს მილები ზემოთ აღწერილი სქემით .

   ასევე, სპეციალურად სავაჭრო მოყვარულთათვის, გთავაზობთ Alfa-Bank-Cosmopople-Visa ბარათს. როგორც სახელწოდება გულისხმობს, ამ ბარათის მფლობელებს საშუალება აქვთ მიიღონ ფასდაკლებები და მონაწილეობა მიიღონ Cosmopolid პარტნიორი კომპანიების აქციებში.

მამაკაცებისთვის, მსგავსი „მამაკაცის ბარათი“ შემუშავდა ჟურნალ MAXIM- თან ერთად - ფასდაკლებისა და აქციები პარტნიორებისგან (ავტომობილების დილერანტები, ფიტნეს ცენტრები, სპორტული დარბაზი და სხვა კომპანიები).

   Citibank მესამე ადგილზეა, რომელიც გთავაზობთ 6 ბრენდირებულ ბარათს: ”უნივერსალური” ფასდაკლების ბარათი მრავალი Miles & More პარტნიორებით, Aeroflot-Citibank ბარათით მილის საშუალებით, ასევე ბარათები მეგობრული მობილური ოპერატორებით (MTS და მეგაფონი). გარდა ამისა, არსებობს ბარათები, რომ "გულშემატკივრებმა" ხშირად შეავსონ მანქანა (Neste Oil) და შეიძინონ საქონელი Stockman ქსელში.

   სხვა ბანკების ორიგინალური თანადაფინანსების საკრედიტო ბარათები განსაკუთრებული ყურადღების ღირსია. მაგალითად, მიიღეთ საკრედიტო ევროპულ ბანკი. სავაჭრო ქსელებთან Auchan, Metro, IKEA და MEGA ტრადიციული ერთობლივი ბარათების გარდა (რისთვისაც თქვენ მიიღებთ ფასდაკლებას ამ ქსელებში), CREDIT EUROPE BANK- ს აქვს უნიკალური ფერარის ბარათი. ასეთი ბარათის პატრონი გახდებით, თქვენ ერთგვარი პასს იღებთ ფერარის სამყაროში.

   რას ნიშნავს ეს? პირველ რიგში, ბარათი იძლევა შესაძლებლობას, რომ გახდეს Skuderia Ferrari საზოგადოების წევრი. მეორეც, მიიღებთ ძირითად 15% ფასდაკლებას ბრენდის პროდუქტების ონლაინ მაღაზიაში Ferrari. ასე რომ, თუ ამ ბრენდის ავტომობილების თაყვანისმცემელი ხართ - ბარათი სპეციალურად თქვენთვისაა შექმნილი.

   კიდევ ერთი ორიგინალური თანადაფინანსების საკრედიტო ბარათი არის Odnoklassniki. გვგარდა იმისა, რომ ინდივიდუალური დიზაინით ბარათის შედგენა შეგიძლიათ, Odnoklassniki სოციალური ქსელიდან ნებისმიერი ფოტოსურათის ან სურათის საფუძველზე, შეგიძლიათ მიიღოთ OK– - ყველა შესყიდვის 1% თქვენს ანგარიშზე მიდის Odnoklassniki– ში (1 დახარჯული რუბლი \u003d 1 OK).

   ქსელში იქ გაატარეთ ისინი, თუ რაზე სურს სული. გარდა ამისა, ბანკი აძლევს 300 ბონუს OK საკრედიტო ბარათის აქტივაციას და კიდევ 250 OK, თუ თქვენი რეკომენდაციის თანახმად, თქვენს მეგობარს გასცემს Odnoklassniki საკრედიტო ბარათს.

სადებეტო ბარათები

   გულწრფელად რომ ვთქვათ, მარტივი თანაფარდობის პლასტიკური ბარათების რამდენიმე ვარიანტი არსებობს. მიზეზი მარტივია: ფასდაკლებითა და პრემიაზე ბარათები დამატებითი სტიმულია კლიენტისთვის საბანკო ბარათის მისაღებად.

   რას გულისხმობს ბანკი სადებეტო პლასტიკური ბარათის მფლობელად? თქვენი ფულის ნაშთები, რომელზედაც იგი, უფრო მეტიც, მაინც უნდა დაერიგოს პროცენტს (თუმც მცირე).

როგორც ჩანს, საბანკო სისტემაში ლიკვიდურობით ყველაფერი კარგადაა, რადგან ბანკებს არ სჭირდებათ ასეთი რესურსი. რა არ შეიძლება ითქვას საკრედიტო ბარათებზე - კიდევ ბევრი ერთობლივი შეთავაზება. ეს გასაგებია - ბანკები იღებენ პროცენტულ თანხას საკრედიტო ბარათებზე, ბუნებრივია, მათთვის ეს "უფრო საინტერესოა".

   თუმცა, ნუ იდარდებთ. ჯერ ერთი, არავინ აწუხებს ისარგებლოს იმ პრივილეგიებით, რომლებიც გადახდის სისტემებს გვთავაზობს პრემიუმ ბარათების მფლობელებს (ოქრო და პლატინა). ამ რანგის ნაწილი, ჩვენ არ ვთვლით გადახდის სისტემების სტანდარტულ პრივილეგიებს - გვაქვს ბანკების რეიტინგი.

   მეორეც, შეგიძლიათ მიიღოთ თანადაფინანსებული საკრედიტო ბარათი, მაგრამ არ გამოიყენოთ საკრედიტო ლიმიტი. ჩვეულებრივ, ბანკები არ აწარმოებენ "მოლაპარაკებას", მაგრამ საკრედიტო ბარათს, ძირითადად, წარმოადგენს ჩვეულებრივი პლასტიკური ბარათი, ხოლო მეორეში - საკრედიტო ბარათი.

   მაშ რა გვაქვს სადებეტო თანადაფინანსების პლასტიკური ბარათების რეიტინგში?

   ალფა-ბანკს ყველაზე მეტი შეთავაზება აქვს. სამართლიანობისთვის, ჩვენ აღვნიშნავთ, რომ ალფა-ბანკი არის ერთადერთი ბანკი, რომელიც გულწრფელად იძლევა შესაძლებლობას მიიღონ ფასდაკლებები და პრემიები არა მხოლოდ საკრედიტო ბარათების მფლობელებზე, არამედ სადებეტო ბარათებზეც: თქვენ შეგიძლიათ გაუშვათ მინიმუმ მარტივი პლასტიკური ბარათი, თუნდაც საკრედიტო, ერთობლივი თანადაფინანსების ბარათების შეთავაზებები იგივეა.

   ჩვენს რეიტინგში შემდეგია URALSIB Bank, მას აქვს მხოლოდ სამი ბარათი. ერთ-ერთი მათგანია აეროფლოტის ავიაკომპანიასთან ერთობლივი (ფულის დახარჯვა - მიიღეთ ბონუსები - ბილეთის შეძენისას ფასდაკლებით გაცვლა). მსგავსი სატრანსპორტო ბარათი საზოგადოებრივ ტრანსპორტში დასახლებული პუნქტებისთვის (მხოლოდ მოსკოვში). ყველა სხვა ბანკისთვის უნიკალურია უნივერსალური ელექტრონული ბარათი, რომელიც სახელმწიფოებთან ერთად გაიცემა სახელმწიფო სერვისების გადახდისა და მიღებისთვის. მხოლოდ Sberbank- ს აქვს მსგავსი.

თანადაფინანსების ბარათი, ბევრისთვის ნაცნობი, სწორად ჟღერს - თან ბრენდირებული. ეს არის სპეციალური ბარათის პროდუქტი, რომელიც გაიცემა საკრედიტო ინსტიტუტის მიერ, კონკრეტულ პარტნიორ კომპანიასთან ერთად. მსგავსი შეთავაზებები გაიცემა საკრედიტო ორგანიზაციების მიერ, იმ კონკრეტული მომხმარებლის სეგმენტის მოსაზიდად, რომლებიც ხშირად აკეთებენ შესყიდვებს კონკრეტულ კომერციულ სტრუქტურაში. კობრანდის ბარათებს აქვთ თავიანთი უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, ისინი იყოფა ტიპებად და კლასებად, სწორედ ამიტომ აუცილებელია მათი არჩევანის სწორად მიახლოება. ეს არის ის, რაც ჩვენ გეტყვით ამ სტატიაში.

თანაფარდული ბარათების უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

სტანდარტული საბანკო ბარათების ყველა უპირატესობასთან ერთად, ბრენდირებულ ბარათებს კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი უპირატესობა აქვთ - ბონუსების სისტემა. როდესაც მიიღებთ ასეთ პროდუქტს და გადაიხდით გარკვეულ, მაგალითად, საცალო და საცალო ქსელში, თქვენ მიიღებთ სპეციალურ ქულებს. მათი დახმარებით, თქვენ შეგიძლიათ ნაწილობრივ ანაზღაურება, ან სრულად გადაიხადოთ შემდგომი შენაძენი. ეს ნიუანსი უკვე დამოკიდებულია სატარიფო გეგმისა და არჩეულ ბანკის პირობებზე.

თანადაფინანსების ბარათების მთავარი მინუსი არის მათი შენარჩუნების ღირებულება. ეს ხშირად უფრო მეტია, ვიდრე მარტივი საბანკო ბარათის პროდუქტები. ამ მაგალითის განსახილველად და ყველა შემდგომი ნიუანსისთვის შეგიძლიათ მიიღოთ Tinkoff Bank. მისი შემოთავაზებების შესაბამისად, ალბათ, ყველა ტიპის და კატეგორიის თანადაფინანსების ბარათები ყველაზე იდეალურად არის ჩამოყალიბებული, რაც საშუალებას გაძლევთ უფრო დეტალურად შეისწავლოთ ეს პროდუქტი.

მაგალითად, Tinkoff Platinum საკრედიტო ბარათის მომსახურებაზე წლიური ღირებულებაა 590 რუბლი. ის არის მარტივი საკრედიტო ბარათი, რომელსაც აქვს ბონუს პროგრამა. თავის მხრივ, იგივე AliExpress ბანკის სტანდარტული თანადაფინანსების ბარათზე წლიური მოვლის ღირებულებაა 990 რუბლი. ანუ, განსხვავება წელიწადში 400 რუბლს შეადგენს.

კო-ბრენდის ბარათების კლასიფიკაცია და ტიპები

ეს პროდუქტი საბანკო სტანდარტებით იყოფა ოთხ კატეგორიად. ისინი დამოკიდებულია პარტნიორი კომპანიის საქმიანობის სფეროზე, რომელთანაც საკრედიტო ორგანიზაცია ერთობლივად გასცემს თანადაფინანსების ბარათს. ისინი შემდეგია:

ავიაკომპანიასთან პარტნიორობა.

სავაჭრო კომპანიები. ეს მოიცავს ქსელის საცალო ვაჭრობას, მაღაზიებს, სალონებს მომსახურების მიწოდებისთვის, სავაჭრო ცენტრები, ონლაინ მაღაზიები და ა.შ.

საწვავსა და ენერგეტიკულ კომპლექსებთან თანამშრომლობა (უფრო გავრცელებული - საწვავი).

მობილური ოპერატორების ერთობლივი პროდუქტები.

აღსანიშნავია, რომ ეს კლასიფიკაცია გამოიყენება დღეს, მაგრამ ის ხელს უწყობს არჩევანის გაკეთებას მხოლოდ გარკვეულ სიტუაციებში. უფრო მეტიც, ბრენდირებული ბარათები სულ უფრო და უფრო უნივერსალური პროდუქტი ხდება და ეს მათ საშუალებას აძლევს მათ დაყოფა სამ მთავარ ტიპად:

კლასიკური cobrand ბარათები. ბონუსების სისტემა მუშაობს ბანკის პირდაპირ პარტნიორთან. მაგალითად, Tinkoff Bank- ისგან Lamoda ბარათზე, პრემიაა დაწესებული ამავე სახელწოდების ონლაინ მაღაზიაში შესყიდვებისთვის, სადაც შეგიძლიათ დახარჯოთ დაგროვილი ქულები.

მრავალ ბრენდის ბარათები. ეს ტიპი უბრალოდ იყოფა კლასიფიკაციით. იდეალური მაგალითია All Airlines- ის ბარათი, Tinkoff Bank– დან სპეციალიზირებული მილი. ბონუს პროგრამის ძირითადი მიმართულება არ ეხება ერთ კონკრეტულ პარტნიორს, არამედ გარკვეულ სფეროებში მუშაობას. კერძოდ, ჩვენ ვსაუბრობთ ავიაკომპანიებზე.

ნათესაობის ბარათები. ეს ტიპი მიზნად ისახავს პრემიების მიღებას, რომლებიც არ გამოიყენებენ ფასდაკლებით მომავალში, არამედ ქველმოქმედებისთვის. ანუ, გარკვეული შესყიდვების განხორციელებისას, გარკვეული პროცენტი ბანკს გაუგზავნის "კეთილ საქმეებს". მაგალითად, მწვანე ბანკის ბარათის გამოყენებით საფოსტო ბანკიდან, თქვენ დაზოგავთ ტყეს.

გარდა ზემოთ ჩამოთვლილი ვარიანტებისა, თანადაფინანსების მქონე ბარათები შეიძლება თანაბრად იყოს სადებეტო ან საკრედიტო. ეს ნიუანსი არ მოქმედებს მათ მთავარ დანიშნულებაზე, რაც ბონუს პროგრამებშია.

როგორ ავირჩიოთ თანადაფინანსებული ბარათი

უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა უპასუხოთ საკუთარ თავს - გჭირდებათ ასეთი საბანკო პროდუქტი? პლასტიკური ბარათის ძალიან იშვიათად გამოყენების შემთხვევაში, შესყიდვები გადაიხდით, საკმაოდ ბევრ პრემიას მიიღებთ. აქედან გამომდინარე, თქვენ არ გადაიხდით ზედმეტად დახარჯულ თანხებს ასეთი საგადახდო ინსტრუმენტის მომსახურებისთვის, და უმჯობესია აირჩიოთ კლასიკური ვარიანტი. თუ ხშირად იხდით ბარათით ბარათს გარკვეულ კომპანიებში, რომლებიც ასევე ბანკის პარტნიორები არიან, მაშინ თანადაფინანსების პროდუქტი თქვენთვისაა.

გესმით, რომ ასეთი ბარათი მხოლოდ თქვენთვისაა და ახლა თქვენ უნდა აირჩიოთ მისი ტიპი და კლასი. აქ ყველაფერი გაცილებით მარტივია. თქვენ უბრალოდ უნდა გესმოდეთ, სადაც შეძლებთ შეძლებისდაგვარად ხშირად შეძენას. თუ ეს არის გარკვეული საცალო და საცალო ქსელი, მაშინ შეარჩიეთ ბანკი, რომელიც თანამშრომლობს ამ საცალო ვაჭრობასთან. მაგალითად, თქვენი ტრანსპორტის გამოყენებისას, გრძელი და მუდმივი მოგზაურობის შემთხვევაში, ღირს დამატებითი ვარიანტის პოვნა ბონუსის პროგრამების შეთავაზებით, მესამე კლასის თანადაფინანსების ბარათებისთვის. ამ შემთხვევაში, მაგალითად, Tinkoff Bank– დან Mitsubishi იდეალურია.

თუ თქვენ თვითკმარი ადამიანი ხართ და უბრალოდ გინდათ ფინანსურად მიიღოთ მონაწილეობა საქველმოქმედო ორგანიზაციაში, აირჩიეთ მესამე ტიპი - ნათესაობის ბარათები. ისინი საშუალებას მოგცემთ გააკეთოთ კარგი საქმის გაკეთება, საკუთარი ფულის ხარჯვის გარეშე.

თანადაფინანსების მქონე ბარათი არის საკრედიტო ბარათი, რომელსაც ბანკი გასცემს კომპანია, ორგანიზაცია და ბრენდი. ანუ, ეს არის ერთგვარი ორი – ერთიანი ბარათი. ჯერ ერთი, ეს არის სტანდარტული ბარათი, რომელსაც აქვს ჩვეულებრივი ფუნქცია და შესაძლებლობები, და მეორეც, ეს არის ფასდაკლების ბარათი. როდესაც ამ ბარათის მეპატრონე იხდის რაიმე შესყიდვას, ის იღებს გარკვეულ ფასდაკლებას იმ კომპანიის საქონელზე, რომელიც არის საკრედიტო ორგანიზაციის პარტნიორი, ან აგროვებს ქულებს, რომელთა მოგვიანებით გაცვლა შეუძლია რაიმე სახის საქონელს, მომსახურებას ან საჩუქარს.

Cobrand ბარათები გაიცემა ორი ლოგოთი - ერთი ბანკის ლოგო, ხოლო მეორე კომპანია ან პარტნიორი ორგანიზაცია. სხვა თვალსაზრისით, ისინი არ განსხვავდებიან სტანდარტული საბანკო ბარათებისგან. თანადაფინანსების მქონე ბარათები, ისევე როგორც ჩვეულებრივი, არის საკრედიტო და სადებეტო. როგორც წესი, საფინანსო ინსტიტუტები გამოსცემენ თანადაფინანსების ბარათებს სხვადასხვა ავიახაზების, მაღაზიების, სავაჭრო ცენტრების, მობილური ოპერატორების და ბენზინგასამართი სადგურების პარტნიორობით. ყველაზე გავრცელებული თანადაფინანსების ბარათები არის ბანკი პლუს ავიახაზები და ბანკი პლუს მაღაზია.

თანადაფინანსების მქონე ბარათები, რომლებსაც ფინანსური ინსტიტუტები აფორმებენ ავიაკომპანიებთან თანამშრომლობით, ამ სქემის მიხედვით მუშაობენ: ბარათის მფლობელი იხდის სხვადასხვა შესყიდვას მისი დახმარებით, და ამით იღებს გარკვეულ ქულებს. დახარჯული გარკვეული თანხა ასევე მოაქვს ქულებს. ქულების ღირებულება დამოკიდებულია კონკრეტულ საფინანსო ინსტიტუტზე, ავიაკომპანიის კომპანიასა და თანაფარდობის ბარათის დონეზე. მაგალითად, პრივილეგირებული სტატუსის მქონე ბარათებზე ქულები ოდნავ აღემატება ტრადიციულ ბარათებზე. ბარათის მფლობელს შეუძლია გაცვალოს ბონუსები, მაგალითად, ბანკის პარტნიორი კომპანიის ფრენისთვის უფასო ბილეთით, ან უბრალოდ გაზარდოს მომსახურების დონე - შეიძინოს ბიზნეს კლასის ბილეთი ეკონომიკის კლასის ფასში. ამასთან, ქულები ენიჭება ავიაკომპანიის ბილეთების გადახდას.

თანადაფინანსებული ბარათი, რომელსაც ბანკი გასცემს მაღაზიასთან ან სავაჭრო ცენტრთან ერთად, აძლევს თავის მფლობელს შესაძლებლობას შეიძინოს საქონელი ფასდაკლებით ან დაგროვდეს პრემიები, რომელთა გაცვლაც შესაძლებელია ნებისმიერი პროდუქტისთვის. მაგალითად, ალფა ბანკი თავის მომხმარებელს სთავაზობს თანაფარდობის ბარათებს, რომლებიც გაიცემა M.Video- სთან პარტნიორობით, ელექტრონული ქსელის დიდ ქსელთან და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის მაღაზიებში. შეგიძლიათ მიიღოთ სადებეტო ან საკრედიტო ბარათი. აქვე არის მაქსიმალური რაოდენობა ქულების, რომელსაც ბარათის მფლობელს შეუძლია დააგროვოს - არა უმეტეს ერთი და ნახევარი მილიონი ქულა. ყოველი ოცდაათი ათასი ქულა არის ათასი ბონუსის რუბლი. დაგროვილი წერტილები შეიძლება გამოყენებულ იქნას M.Video მაღაზიებში ნებისმიერი შეძენისთვის. ასეთი ბარათის შეძენა აზრი აქვს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ გჭირდებათ საბანკო ბარათი, როგორც სავაჭრო ცენტრებში და მაღაზიებში უნაღდო ანგარიშსწორების საშუალება, და უახლოეს მომავალში აპირებთ საკმაოდ დიდი შეძენის გაკეთებას M.Video- ს ნებისმიერ მაღაზიაში. ასევე, ეს ბარათი სასარგებლოა ამ სავაჭრო ქსელის რეგულარული მომხმარებლისთვის.

მობილური ოპერატორის ბანკი პლუსი არის თანადაფინანსების ბარათის კიდევ ერთი ტიპი.

ამ ბარათის აქტიურად გამოყენებით კონკრეტული მობილური ოპერატორის მომსახურებისთვის გადახდისთვის, მისი მფლობელი იღებს ქულებს მისი ტელეფონის ანგარიშზე. ოპერაციის ამ პრინციპს მხარს უჭერს Sberbank- ის მიერ გაცემული სტანდარტული MasterCard MTS ბარათით. ბარათის სახელიდან ჩანს, რომ ფინანსური ორგანიზაციის პარტნიორი არის მობილური ოპერატორი MTS. ბარათზე დახარჯული ყოველი ოცდაათი მანეთი ტოლია ერთი ქულისთვის. დაგროვილი ქულების გადაცემა შესაძლებელია ბარათის მფლობელის მიერ სპეციალური ბონუსისგან MTS– დან. ამ ბარათის მეპატრონე დამოუკიდებლად ირჩევს, რომელ ბონუსებს შეუძლიათ ქულების გამოსყიდვა.

მრავალ ბრენდის ბარათები - ეს არის ბარათები, რომელსაც ფინანსური ინსტიტუტები გასცემენ რამდენიმე კომპანიასთან თანამშრომლობით. ამ ტიპის ბარათების კლასიკური მაგალითია ბანკების მიერ გაცემული ბარათი, Golden Mean ფასდაკლებით სისტემასთან ერთად, ასევე ქალთა ჟურნალი Cosmopople. მრავალ ბრენდის ბარათის მფლობელი იღებს საკმაოდ კარგ ფასდაკლებას ფინანსური ორგანიზაციის პარტნიორი კომპანიების დიდ ჩამონათვალში: მრავალ მაღაზიაში, სილამაზის სალონებში, რესტორნებსა და კაფეებში, ავტომობილების მომსახურებებში, სამედიცინო დაწესებულებებში და სხვა. ჟურნალმა ალფა-ბანკმა და კოსმოპოლიტარმა ერთობლივად შეიმუშავეს თანაფარდობის ბარათი, რომელიც სპეციალურად შექმნილია ქალებისთვის. ამ ბარათის მფლობელს ეძლევა ფასდაკლებები სხვადასხვა მაღაზიებში, ფიტნეს ცენტრებში, კაფეებში და სილამაზის სალონებში - ეს არის მრავალ დაწესებულებაში, სადაც ყველაზე ხშირად გვხვდება სამართლიანი სქესის წარმომადგენლები. გარდა ამისა, ასეთი ბარათის მფლობელს შეუძლია არა მხოლოდ დაზოგოს საყვარელზე ზრუნვა, არამედ კარგი ფასდაკლებაც მიიღოს, მაგალითად, მანქანის აქსესუარების მაღაზიაში. ძლიერი სქესისთვის არსებობს მრავალ ბრენდის ბარათი. ალფა-ბანკი თავის მომხმარებლებს სთავაზობს ბარათს, რომელიც გაცემულია Maxim მამაკაცის ჟურნალთან და მედია კომპანია GameLand- თან ერთად, ე.წ. ”მამაკაცის ბარათი”. ამ ბარათის მფლობელი იღებს ფასდაკლებას სხვადასხვა ბარებში, ტანსაცმლის მაღაზიებში, ფიტნეს ცენტრებში და სხვა ორგანიზაციებში, რომლებიც პროგრამაში მონაწილეობენ.

2000-იანი წლების დასაწყისიდან, საბანკო სექტორი რუსეთში გახდა ერთ-ერთი ყველაზე კონკურენტუნარიანი, რაც გამოიხატება, inter alia, შიდა ბანკების მიერ მსოფლიო საუკეთესო პრაქტიკის დანერგვაში, რათა მათ მომხმარებლებს შესთავაზონ უფრო ხელსაყრელი და საინტერესო პირობები. მაშინაც კი, მსხვილი სახელმწიფო ფინანსური კორპორაციები, როგორიცაა Sberbank და VTB, აქტიურად მონაწილეობდნენ სხვა ბანკებთან საცალო მომხმარებლისთვის კონკურენციისთვის, რომლებიც შესამჩნევად ჩამორჩებოდნენ აქტივებში, მაგრამ უფრო მეტად მომხმარებელზე ორიენტირებულნი იყვნენ. საცალო სეგმენტში ფინანსური შედეგების ერთ – ერთი გაუმჯობესება იყო წარმატებული თანადაფინანსების პროექტების განხორციელება ცნობილ კომპანიებთან, რომლებიც საქმიანობდნენ ბიზნესის სრულიად განსხვავებულ სფეროებში.

თანადაფინანსების მქონე ბარათები ავსებს შერჩეული კომპანიის ან ალიანსის ერთგულების სისტემებში ხელსაყრელ პირობებს სტანდარტული "პლასტიკური" მონაწილეობის შესაძლებლობებს. - ეს არის საკრედიტო ან სადებეტო (საანგარიშო) ბარათები, რომელსაც ჩვეულებრივ აქვთ სპეციალური დიზაინი, რომელიც აერთიანებს ლოგოებს და კომპანიის პარტნიორებს. თანადაფინანსების საბანკო ბარათების ბაზრის განვითარება დაიწყო დასავლეთის ბანკების მიერ დაწყებული ავიაკომპანიების წამყვანი ალიანსების ერთობლივი პროექტების წამოწყებით. ჩვენს ქვეყანაში, თანადაფინანსების საბანკო ბარათების ისტორია მხოლოდ 10-15 წელიწადს გრძელდება, რადგან რუსული შვილობილი Citibank– ის ერთობლივი პროდუქტის გამოჩენა Lufthansa– სთან (Miles & More), ისევე როგორც აეროფლოტის პროექტი რამდენიმე ადგილობრივ ბანკთან (აეროფლოტი-ბონუსი).

ტექნიკური თვალსაზრისით, ასეთი ბარათები არაფრით განსხვავდება არჩეული კატეგორიის ჩვეულებრივი VISA ან MasterCard- დან, მაგრამ აძლევს თავის მომხმარებელს სხვადასხვა პრივილეგიას პროექტის პარტნიორისგან. ავიაკომპანიების შემთხვევაში, ეს ჩვეულებრივ გულისხმობს დამატებით ბონუს მილის დაგროვებას ბარათით შეძენისთვის, და არა მხოლოდ ფრენების ბილეთების შეძენისთვის, მომსახურების კლასის განახლების შესაძლებლობის შესაძლებლობით, ან აეროპორტში კომფორტული დარბაზების გამოყენებით. თანადაფინანსების მქონე ბარათების მომსახურება, როგორც წესი, ცოტა უფრო ძვირია, ვიდრე იმავე ბანკში სტანდარტული პირობები, მაგრამ ეს უფრო მეტია, ვიდრე ანაზღაურდება ბონუსები აქტიური გამოყენებით. უმეტეს შემთხვევაში, ბრენდირებული სადებეტო ბარათები ”უბრუნებს” შესყიდვის თანხის მეტ პროცენტს, ვიდრე ფულადი სახსრების ბარათები, რომლებიც ფულადი სახსრების ნაწილს ბრუნდება თავად ბარათის ანგარიშზე.

ნებისმიერი სხვა მარკეტინგის ინსტრუმენტის მსგავსად, ერთობლივი ბარათების გაცემა სასარგებლოა პროექტის ყველა მხარისათვის: ბანკები იღებენ დამატებით საკომისიოებს ბარათების გარიგების შესასრულებლად, პროცენტი გამოყენებული საკრედიტო ლიმიტის შესახებ; პარტნიორი კომპანიები ზრდის გაყიდვებს, ზრდის მათი ბრენდის ცნობიერებას და სამიზნე აუდიტორიის ინფორმირებას საქონლისა და მომსახურების შესახებ, ხოლო მომხმარებლები იღებენ დამატებით ჯილდოს ბარათის ყოველდღიური გამოყენებისთვის. ამასთან, ერთობლივი საბანკო პროდუქტების რაოდენობის ზრდამ გამოიწვია წარუმატებელი პროექტების რაოდენობის მკვეთრი ზრდა, რაც მიუთითებს ყველა დეტალის დეტალური, საფუძვლიანი შესწავლის აუცილებლობაზე, რათა შეიქმნას მომხმარებლისთვის მართლაც საინტერესო პროდუქტი. განვიხილოთ რუსული ბრენდის ბარათების გაცემის გამოცდილება და ჩვენს ქვეყანაში ამ ტიპის საბანკო პროდუქციის განვითარების ისტორია.

პირველ რიგში, თვითმფრინავები, მაგრამ შემდეგ სავაჭრო ...

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, Sberbank- ის და მრავალი სხვა საკრედიტო ორგანიზაციის პირველი თანადაფინანსების ბარათები გაიცა დიდ ავიაკომპანიებთან ერთად. ამის მიზეზი არა მხოლოდ მსოფლიო გამოცდილება იყო, არამედ საჰაერო მგზავრების შთამბეჭდავი ნაწილის დამახასიათებელი თვისებებიც - კეთილდღეობა, დიდი ქალაქების აქტიური ხალხი, რომლებიც ხშირად იყენებდნენ თავიანთ ბარათს საქონლისა და მომსახურებისთვის უნაღდო გადასახადებისთვის. 10 წლის წინ, ბარათის მფლობელთა დაახლოებით 90% -ს ჰქონდა მხოლოდ ერთი სახელფასო ბარათი, მათგან 90% იყენებდა მას ბანკომატებიდან ფულადი სახსრების გასაღებად. საშინელი ოცნება ბანკებისთვის, რამაც მათ პროცენტული გადახდის სისტემები დაიმუშავა უნაღდო ანგარიშსწორებით! სწორედ ამიტომ, პარტნიორების ეს არჩევანი ერთადერთი სწორი იყო და დღეს წარმატებით გაიცემა Aeroflot Bonus- ის თანადაფინანსების ბარათები, S7 თანადაფინანსების ბარათები და სხვა კომპანიები.

ერთობლივი პროექტების რეალური ბუმი 2005 წლის შემდეგ დაიწყო, ეკონომიკური ვითარების ზოგადი გაუმჯობესების და დიდი ქალაქების მოსახლეობის მნიშვნელოვანი ნაწილის გადატანა პლასტიკური ბარათებით. ალფა ბანკის თანადაფინანსების ბარათის ასობით ათასი ადამიანი გახდა მუდმივი თანამგზავრი, რადგან ეს იყო ქვეყნის უდიდესი უმსხვილესი ბანკი, რომელიც გახდა ნამდვილი პიონერი ამგვარი პროექტების განხორციელებაში. კო-ბრენდირებული ბარათები ქალებისთვის, Cosmopolitan ჟურნალისთვის, ერთობლივი პროექტი ქსელის უმსხვილეს საცალო X5 საცალო ჯგუფთან, M. Video– სთან თანამშრომლობა, საქველმოქმედო პროექტი WWF– თან ერთად, ურალის ავიახაზების და სხვა გადამზიდავების ხარჯზე სატრანსპორტო კომპანიებთან თანამშრომლობის გაფართოება - ეს მხოლოდ მოკლე ჩამონათვალია ბოლო ათწლეულის შუა პერიოდში ყველაზე ცნობილი საბანკო პროექტები. უზარმაზარი მრავალფეროვნება, როგორც სხვადასხვა პარტნიორების მხრიდან, ასევე დამატებითი შესაძლებლობები კლიენტისთვის - პროდუქციის ან აღჭურვილობის შესაძენად შეღავათებისგან, უმსხვილესი საერთაშორისო ორგანიზაციისგან, ბუნების დაცვის სფეროში, ყველაზე დიდი საერთაშორისო ორგანიზაციისაგან "დედამიწის დამცველის" სამკერდე ნიშნით.

თანაფარდული ბარათების საცალო ვაჭრობის პროექტები ისეთივე მრავალფეროვანია, როგორც მიღწეული შედეგები. ზოგიერთმა კომპანიამ, მაგალითად Euroset, საკუთარი ქსელიც კი გამოიყენა ბანკთან ერთად სიმინდის ბარათის დამუშავებისა და გასაცემად. შეგვიძლია გავიხსენოთ Megacard - საკრედიტო ევროპა ბანკის ბარათების გაცემის საკმაოდ წარმატებული გამოცდილება MEGA სავაჭრო ცენტრების მაღაზიების რეგულარული მომხმარებლისთვის. სურსათის საცალო ვაჭრობაში კომპანიებმა ვერ მიაღწიეს შესამჩნევი წარმატების მიღებას თანადაფინანსებული ბარათების გამო, დღეს კი ასეთი ბარათები ბაზარზე მთლიანად გაჟღენთილია უფრო უნივერსალური ფულადი სახსრებით, რაც ზოგჯერ შესაძლებელს ხდის საქონლის კატეგორიების არჩევა, რომელთაც დაბრუნების მაღალი პროცენტი აქვთ. ალბათ, ამ წარუმატებლობის კიდევ ერთი მიზეზი იყო მასობრივი მომხმარებლების უპირატესობა ბარათის გამოყენებისა საქონელზე მყისიერი ფასდაკლებით მიღების მიზნით, და არა ქულების დაგროვება მომავალი დაზოგვისთვის.

Cobranding ბარათებს არ გაუვლია მობილური ”დიდი სამი” - ოპერატორები - მეგაფონი, MTS და ბილაინი. ბარათზე საქონლისა და მომსახურების შესყიდვაზე დახარჯული თანხების ნაწილი გადაირიცხა მეპატრონის სატელეფონო ანგარიშზე, რამაც შესაძლებელი გახადა საკომუნიკაციო სერვისების გამოყენება თითქმის უფასოდ ან სერიოზული ფასდაკლების მიღება. ბოლო დროს, ავტომობილების მძღოლებისთვის ბარათები ძალიან პოპულარული გახდა - გაზპრომბანკის კო-ბრენდირებული ბარათები ბენზინგასამართი სადგურების ქსელ „გაზპრომნეფტთან“ და „ლიქარდის“ თანადაფინანსებული ბარათებით, ბანკთან Uralsib, საშუალებას იძლევა დაზოგოთ თანხა საწვავს, რაც ძალიან მნიშვნელოვანია ნებისმიერი მძღოლისთვის. არსებობს საკმაოდ ეგზოტიკური პროექტები, მაგალითად, სპეციალური ბარათები პოპულარული ონლაინ თამაშების მოყვარულთათვის და ონლაინ აუქციონის რეგულარული მომხმარებლებისთვის. ამრიგად, დღეს თანაგრძნობით ბარათების ტიპების მრავალფეროვნება ნამდვილად შთამბეჭდავია.

ერთობლივი პროექტი - ერთობლივი წარმატება: როგორ მივაღწიოთ ამას?

საბანკო სტატისტიკაში განუყრელად მიგვითითებს, რომ შეერთებულ შტატებში ყველა საბანკო ბარათის დაახლოებით ნახევარი არის ბრენდირებული, ხოლო ჩვენს ქვეყანაში - მასშტაბის ნაკლები მნიშვნელობა. ამისათვის რამდენიმე ძირითადი მიზეზია:

• მოსახლეობის ფინანსური წიგნიერების დაბალი დონე;
• უნაღდო ფულადი სახსრების უპირატესობა;
• ცუდად განვითარებული ინფრასტრუქტურა რეგიონებში;
• ადამიანების მობილობის დაბალი დონე;
• რუსების უნდობლობა საბანკო სისტემაში;
• დაბალი ხარჯები მრავალი ადამიანისთვის;
• ფართო სოციალური ჯგუფების ცუდი ინფორმირება ბანკების პროდუქციის შესახებ.

გარდა ამისა, ხშირად თავად ბანკები და მათი პარტნიორები შეცდომებს უშვებენ პროდუქტის ფორმირებაში, დაადგენენ ჩვენს მიმართ შესაძლო ინტერესს სხვადასხვა ფოკუს ჯგუფებიდან. პროექტის წარმატებისთვის, აუცილებელია საკუთარი სამიზნე აუდიტორიის ღრმა გაგება, არჩეული ბანკის მომხმარებელთა პორტრეტი და სხვადასხვა საბანკო პროდუქტის სეგმენტაცია. თანადაფინანსების ბარათები არის დიდი ბიზნესი ან უბრალოდ მათი ცნობილი კომპანიისთვის ცნობილი დარგის მქონე კომპანიები (ლიდერები კონკრეტულ სეგმენტებში), რომელთა ბრენდი სიძლიერესთან შედარებით არის თავად ბანკის ბრენდის მიერ. თეორიულად შესაძლებელია რეგიონალური კომპანიების ერთობლივი ბარათების გაცემა ადგილობრივ ბანკებთან, მაგრამ პრაქტიკაში არც თუ ისე ბევრია ცნობილი ამგვარი პროექტების წარმატების შესახებ. რა თქმა უნდა, თავად ბანკები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ითანამშრომლონ ამ ფორმით, უცნობია იმის შესახებ, თუ როგორ გაიზარდოს მათი კლიენტის ბაზა და ახლო მომავალში მიაღწიოს კონკრეტულ ფინანსურ შედეგს.

რუსეთში თანადაფინანსების საბანკო ბარათების ბაზრის განვითარებას მნიშვნელოვანი ზრდის პოტენციალი აქვს. ბიზნესისა და საბანკო საზოგადოების ერთობლივი ამოცანაა ამ შესაძლებლობების რეალიზაცია რუსეთის ეკონომიკის სასარგებლოდ.