Hamkorlikdagi bank kartasi nima. Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalar: bitta tovar yaxshi, ikkitasi yaxshiroq

Rossiyada plastik kartochkalar allaqachon rivojlanib kelgan, fuqarolarning aksariyati ulardan qanday foydalanishni bilishadi, kredit va debet kartalarini farqlaydilar. Biroq, kobrending kartasi bugungi kungacha ruslar uchun yangi vosita bo'lib qolmoqda, garchi bu bizning mamlakatimizda bundan 10 yil oldin paydo bo'lgan.

Xo'sh, korporativ tovar kartalari nima, ulardan qanday foydalanish mumkin va ular qanday foyda keltiradi, biz bundan keyin bilib olamiz.

Birgalikda ishlab chiqarilgan karta nima?

Ko-brending kartasi - bu bankning va har qanday yirik hamkor tashkilotning (yoki uning guruhining) umumiy taklifi bo'lgan plastik karta turi. Ushbu karta eksklyuziv dizaynga ega.

Hamkor tashkilot, bu holda taniqli va juda mashhur brend ostida mahsulot ishlab chiqaradigan yoki xizmat ko'rsatadigan etakchi kompaniya.

To'lov kartasining ushbu turi mavjud, chunki uning harakati mexanizmi birinchi navbatda bank va sherik uchun foydalidir. Uning harakatlarining natijasi xaridorlarning sodiqligini oshirishdir, buning natijasida mahsulot yoki xizmatga talab sezilarli darajada oshishi mumkin.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalar nima?

Hozirgi vaqtda bunday kartalarning to'rt turi mavjud. Bular quyidagilar bilan hamkorlikda chiqarilgan kartalar:

• aviakompaniya
• zanjir do'koni yoki mashhur brend;
• benzin stantsiyasi;
• sayyohlik kompaniyasi;
• uyali aloqa operatori.

Birinchi va oxirgi turdagi eng mashhur kartalar. Biroq, ikkinchi turdagi kartalar asta-sekin ularning tarqalishini oshirmoqda.

Sberbank, City Bank, Alfa Bank, Promsvyazbank, Raiffeisen Bank, Otkritie va boshqa banklar kobrendingdan faol foydalanmoqda. Ular o'z mijozlariga nafaqat debet, balki o'ziga xos xususiyatga ega bo'lgan kredit kartalarini taklif qilishga tayyor.

Shuni ta'kidlash kerakki, bankda bitta sherik bo'lmasligi mumkin, lekin birdaniga bir nechta. Keyin kartalar ko'p markali.

Hamkorlik tamoyili va mijoz uchun foyda

Birgalikda savdo qilish mexanizmi quyidagicha. Mijoz korporativ markali kartani oladi va avvalgidek, xaridlarni amalga oshiradi va to'lovlarni amalga oshiradi. Bunda bonus ballari mijoz hisobida to'planadi. Masalan, sherik supermarketda sarflangan har 50 rubl uchun 1 ball oladi.

Kelajakda to'plangan ballarni bankning sherik tashkilotida xarid qilish mumkin (bu kartaning o'zida ko'rsatiladi). Ba'zi dasturlarda chegirmalar, ba'zan esa bepul xaridlar mavjud.

Ushbu dasturda qatnashishdan haqiqiy foyda olish uchun siz tez-tez xaridlar qilishingiz kerak, chunki qancha ko'p bo'lsa, shuncha ko'p bonuslar beriladi.

Bunday kartalarga xizmat ko'rsatish qiymati qimmatmi?

Shubhasiz, korporativ markali kartalarga xizmat ko'rsatish qo'shimcha xarajatlar bilan bog'liq. Ulardan eng yaqqollari taqdim etilgan bonuslarning xarajatlari. Shu sababli, standart plastik kartalar mijozga bir oz arzon, ammo unchalik emas.

Qoida tariqasida, parvarishlash xarajatlaridagi farq yiliga 300 rubldan oshmaydi.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarning salbiy holatlari

Albatta, bunday plastik kartalarning ko'pgina afzalliklari bor, ammo kamchiliklari ham mavjud.

Shunday qilib, korporativ markali kredit kartasini olish uchun murojaat qilganingizda, qarz mablag'laridan foydalanish foizi odatiy kredit karta overdraftidan foydalangandan bir oz ko'proq bo'lishiga tayyor bo'lishingiz kerak. Ushbu dastur bo'yicha sovg'alar va bonuslar faqat ma'lum miqdordagi, masalan, 5 ming rubl uchun ko'plab xaridlar bilan taqdirlanishi mumkin. Shuningdek, ba'zida yo'qoladi imtiyozli davr   bankning pullaridan foizlarsiz foydalanish mumkin bo'lganda.

Debit-kobrending kartalari kamroq muammolarni keltirib chiqaradi, ammo kutilgan bonuslar va sovg'alar juda kam bo'lishi mumkin.

Bundan tashqari, mijoz o'z xaridorlarining xatti-harakatlarini diqqat bilan kuzatishi kerak. Birgalikda savdo qilishning qurboni bo'lmaslik juda muhim, bu sizning ehtiyojlaringizni ko'paytirmasdan va shunga mos ravishda xarajatlaringizni sezilarli darajada oshiradi. Axir, bonuslar katta foyda hissini yaratadi va ba'zida bu fikr aldamchi.

Shunday qilib, birgalikda ishlab chiqarilgan karta, agar undan oqilona foydalansa, juda foydali moliyaviy vositadir. Bu doimiy ravishda xaridlarni amalga oshiradigan, aloqa, aeroflot yoki yoqilg'i-energetika kompleksi xizmatlaridan faol foydalanadigan fuqarolar uchun foydalidir.

   Hamkorlikdagi bank kartalari - bu ikkita funktsiyani birlashtirgan banklar tomonidan chiqarilgan kartalar. Asosiy funksiya bu klassik bank mahsuloti (to'lov yoki kredit karta), qo'shimcha - aytaylik, “bonus”.

   Kartalardagi chegirmalar bilan hamma narsa ravshan - bu erda hech kim yangi narsalarni taklif qilmadi. Ammo bonuslarga kelsak, afzalliklar va nuanslar mavjud. Bonuslar nima? Har bir brending brendi o'z bonus tizimiga ega.

Umumiy sxema quyidagicha: siz kartadan pul sarflayapsiz (karta orqali to'laysiz), buning uchun shartli bonuslar bonus hisobingizga tushadi, uni sherik kompaniyasidan "sarflash" mumkin: bonuslar uchun biror narsa sotib oling (chegirma bilan) yoki hatto olasiz bepul.

   34 ta bank ma'lumotlarini ko'rib chiqqach, biz reytingda eng faol banklarni to'pladik, ular bitta emas, balki ko'plab korporativ markali plastik kartalarni taklif etadi: oddiy to'lov (debet) va kredit. Sizga eng keng tarqalgan va qiziqarli haqida aytib beramiz.

Bank hamkorlari

Kobrending kartalarining eng ko'p soni kombinatsiyalangan kredit va diskont (yoki bonus) kartalardir: siz chegirmalar olayotganda yoki bonus ballarni to'plashda, ularni chegirmalar bilan almashtirishingiz mumkin bo'lganda banklarning sherik kompaniyalarining do'konlari (salonlari) tarmog'ida xarid qilishga pul sarflaysiz.

   Hamkor kompaniyalar orasida eng taniqli tarmoqlar, masalan, M. Video, IKEA, Auchan, Crossroads va boshqalar. Shu bilan birga, aytaylik, bitta kartada chegirmalar bitta klubda qatnashadigan ko'plab kompaniyalar tomonidan taqdim etilganda, Cosmopolitan yoki "Erkaklar kartasi" kabi murakkab kartalar mavjud.

   Aviakompaniyalar bilan "sheriklik" da ko'plab kobrending kartalari mavjud. Deyarli barcha yirik banklarda Aeroflot, S7, Transaero bilan hamkorlik kartalari mavjud. Ba'zilarida Ural va Avstriya aviakompaniyalari bor.

   Shunisi e'tiborga loyiqki, "Transaero", "S7" va "Aeroflot" bir vaqtning o'zida bir nechta banklar bilan "do'stdirlar", bundan tashqari, karta egalari uchun sharoitlar bir xil va siz uchun qaysi bankka kartani chiqarish muhim emas.

   Poezdda sayohat qilgan sayohatchilar, shuningdek, Vostochny Express Bank va VTB24 orqali temir yo'lda chegirmalar bilan "mos keladigan" kartalarni chiqarishlari mumkin.

   Shuningdek, sayohat ishqibozlari Raiffeisen Travel Card, RSB Travel Classic yoki RSB Travel Instant Card (Russian Standard Bank) kabi kredit kartalarini chiqarishi mumkin, ular o'z egalariga ko'pgina chegirmalar va imtiyozlarni taqdim etadi, ammo faqat chet elda.

   Noyob kartalar qatoriga CERDIT EUROPE BANKning "Ferrari Overdraft bilan to'lov kartasi" nomli korporativ markali kredit kartasi, Rossiya Standard Bankining "Visa FIFA Gold" va Tinkoff Kredit tizimlari bankining "Odnoklassniki" kartalari kiradi. Quyida ushbu kartalar haqida ko'proq ma'lumot beramiz.

Kredit kartalari

Banklarda kredit kartochkalari bo'yicha ko'plab qo'shma takliflar mavjud, chunki bank daromadlarini oshirish uchun mijozlarni kredit kartalarini olish uchun qandaydir tarzda rag'batlantirish kerak. Biz ko'rib chiqqan 34 ta bankdan beshtasi shunchaki ko'p sonli filiallarning kredit kartalarini taklif qiladi.

Ba'zi sabablarga ko'ra, banklarning asosiy takliflari havo transporti bilan bog'liq. Reytingda taqdim etilgan deyarli barcha banklarda asosiy aviakompaniyalar - Transaero, Aeroflot, S7 bilan qo'shma kartalar mavjud. Bunday kartalarga pul sarflab, siz bonuslarni yoki "milya" larni yutib olasiz, chunki ularni aviakompaniyalarning o'zlari ham almashtirishlari mumkin.

   Shunday qilib, masalan, kartada sarflangan har 30 rubl uchun S7-dan 1-1,5 mil masofada "pul topasiz". 7,500 milni bosib, siz mukofot chiptasini olishingiz mumkin (Aytgancha, kartaga murojaat qilganingizda sizga 5000 milgacha berish mumkin).

   Aeroflotda shunga o'xshash sxema mavjud, faqat premium chipta narxi aviakompaniya tomonidan belgilanadi va doimiy ravishda o'zgarib turadi, shuning uchun siz ushbu maxsus "tariflar" ning o'zgarishini doimiy ravishda kuzatib borishingiz kerak.

   Ural Airlines aviakompaniyasida shunga o'xshash sxema mavjud: Ural Airlines aviakompaniyasining chiptalarini to'lashda sizdan bonuslar ko'rinishidagi chipta narxining 10 foizi olinadi. Va ularning bonusi bitta rublni tashkil etadi, shuning uchun shartli millarga qaraganda ancha qulayroq - siz darhol keyingi chiptada chegirmani olishingiz mumkin.

   Keling, reytingga qaytaylik. Bizning reytingimizda faxrli birinchi o'rinni birgalikda ishlab chiqarilgan kredit kartalarining maksimal sonini taklif etuvchi Rossiyaning Standard Bank egalladi. Ular orasida "Aeroflot" va "British Airways" bilan birgalikda kartalar mavjud va boshqa banklardan farqli o'laroq, korporativ markali kartalar nafaqat "klassik" Visa va MasterCard, balki American Express va Diners Club tomonidan taqdim etiladi.

   Bundan tashqari, sayohatchilarga juda ko'p chegirmali RSB Travel CLUB kartasi taqdim etiladi, bu nafaqat kredit limitini sarflashni, balki sayohat xizmatlarini (asosan chet elda) tejashni ham taklif etadi.

   Ikkinchi faxriy mesto -. "Sodrallaqachon "aviakompaniyalar bilan" S7 PRIORITY-VISA-ALFA-BANK "," Aeroflot-MasterCard-ALFA-BANK "," Ural Airlines-Visa-Alfa-Bank "kabi kartalarni chiqarishingiz va yuqorida tavsiflangan sxemaga muvofiq mukofot millariga ega bo'lishingiz mumkin. .

   Shuningdek, xarid qilish ishtiyoqmandlari uchun Alfa-Bank-Cosmopolitan-Visa kartalari taklif etiladi. Nomidan ko'rinib turibdiki, bunday karta egalari chegirmalarni olishlari va Cosmopolitan sherik kompaniyalarining aktsiyalarida ishtirok etishlari mumkin.

Erkaklar uchun shunga o'xshash "Erkaklar kartasi" MAXIM jurnali bilan hamkorlikda ishlab chiqilgan - sheriklar tomonidan (avtoulovlar, fitness markazlari, sport zallari va boshqa kompaniyalar) chegirmalar va aktsiyalar to'plami.

   Citibank oltita birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarni taqdim etuvchi uchinchi o'rinda: "Miles & More" sheriklari bilan "universal" chegirma kartasi, "Aeroflot-Citibank" kartasi milya bilan, shuningdek, do'stona uyali aloqa operatorlari (MTS va Megaphone). Bundan tashqari, "muxlislar" ga tez-tez mashinani (Neste Oil) yoqilg'i bilan to'ldirish va Stockman tarmog'ida tovarlarni sotib olish uchun kartalar mavjud.

   Boshqa banklarning birgalikda ishlab chiqarilgan kredit kartalari alohida e'tiborga loyiqdir. Masalan, KREDIT EUROPE BANKini olaylik. Auchan, Metro, IKEA va MEGA savdo tarmoqlari bilan an'anaviy hamkorlik kartalaridan tashqari (ular uchun siz ushbu tarmoqlarda chegirmalarni olasiz), CREDIT EUROPE BANK-da noyob Ferrari kartasi mavjud. Bunday karta egasi bo'la turib, siz Ferrari dunyosiga o'zgacha yo'l olasiz.

   Bu nimani anglatadi? Birinchidan, karta Scuderia Ferrari hamjamiyatiga a'zo bo'lish uchun bepul imkoniyat beradi. Ikkinchidan, siz Ferrari markali mahsulotlarning onlayn-do'konida 15% chegirmaga ega bo'lasiz. Shunday qilib, agar siz ushbu markali mashinalarning muxlisi bo'lsangiz - karta siz uchun maxsus ishlab chiqilgan.

   Hamkorlikdagi yana bir o'ziga xos kredit karta - bu Odnoklassniki. Podnoklassniki ijtimoiy tarmog'idagi har qanday fotosurat yoki tasvirga qarab individual dizayn bilan karta tuzishingiz mumkinligiga qo'shimcha ravishda siz OK pul topishingiz mumkin - barcha xaridlarning 1% Odnoklassniki-dagi hisobingizga tushadi (1 rubl \u003d 1 OK).

   Xo'sh, tarmoq ularni ularni xohlagan narsaga sarflaydi. Bundan tashqari, bank sizning kredit kartangizni aktivlashtirish uchun 300 OK va yana 250 OK beradi, agar sizning tavsiyangizga binoan do'stingiz Odnoklassniki kredit kartasini chiqarsa.

Debet kartalari

   Rostini aytganda, oddiy korporativ markali plastik kartalar uchun bir nechta variant mavjud. Sababi oddiy: kartalardagi chegirmalar va bonuslar mijoz uchun bank kartasini olish uchun qo'shimcha rag'batdir.

   Debet plastik karta egasi bo'lishdan bank nima oladi? Sizning pulingizning qoldiqlari, unga qo'shimcha ravishda foizlar to'lanishi kerak (kichik bo'lsa ham).

Ko'rinishidan, bank tizimidagi likvidlik bilan hamma narsa yaxshi, chunki banklarga bunday resurs kerak emas. Kredit kartalari haqida nima deyish mumkin emas - yana ko'plab qo'shma takliflar mavjud. Bu tushunarli - banklar kredit kartochkalari bo'yicha pul ishlaydilar, albatta, bu ular uchun "qiziqroq".

   Biroq, xafa bo'lmang. Birinchidan, hech kim to'lov tizimlari (oltin va platina) egalariga to'lov tizimlari taqdim etadigan imtiyozlardan foydalanishni xohlamaydi. Ushbu reyting doirasida biz to'lov tizimlarining standart imtiyozlarini hisobga olmaymiz - bizda banklarning reytingi mavjud.

   Ikkinchidan, siz birgalikda markali kredit kartasini olishingiz mumkin, ammo kredit limiti ishlatilmaydi. Banklar odatda "muzokara qilishmaydi", lekin kredit karta birinchi navbatda oddiy plastik kartadir, ikkinchisida - kredit kartasi.

   Xo'sh, plastik kartochkalar debetlangan debet reytingida bizda nima bor?

   Alfa-Bank eng ko'p takliflarga ega. Adolatlilikda ta'kidlaymizki, Alfa-Bank nafaqat kredit kartalari egalariga chegirma va bonuslarni olish imkoniyatini ochiqchasiga taqdim etadigan yagona bankdir, balki kamida plastik kartalarni, hatto kredit kartalarini ham chiqarishi mumkin, birgalikda kobrending kartalari bo'yicha takliflar bir xil.

   Bizning reytingimizda keyingi o'rinda - URALSIB Bank, uning atigi uchta kartasi bor. Ulardan biri "Aeroflot" aviakompaniyasi bilan birgalikda (pul sarflash - bonuslarni olish - chiptalarni sotib olishda chegirma bilan almashish). Jamoat transportida aholi punktlari uchun shunga o'xshash transport kartasi (faqat Moskvada). Boshqa barcha banklar uchun noyob bu universal to'lov kartasi bo'lib, davlat tomonidan davlat xizmatlarini to'lash va olish uchun beriladi. Faqat Sberbankda shunga o'xshash narsa bor.

Ko'pchilikka tanish bo'lgan qo'shma brendli karta to'g'ri - birgalikda ishlab chiqarilgan. Bu kredit muassasasi tomonidan ma'lum bir sherik kompaniya bilan birgalikda chiqarilgan maxsus karta mahsuloti. Shunga o'xshash takliflar kredit tashkilotlari tomonidan ko'pincha xaridlarni ma'lum bir tijorat tuzilishida amalga oshiradigan mijozlarning ma'lum bir qismini jalb qilish uchun chiqariladi. Cobrand kartalarining afzalliklari va kamchiliklari bor, ular turlarga va sinflarga bo'linadi, shuning uchun ularning tanloviga to'g'ri murojaat qilish kerak. Bu ushbu maqolada sizga aytib beradigan narsalar.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarning afzalliklari va kamchiliklari

Standart bank kartalarining barcha afzalliklari bilan bir qatorda, korporativ markali kartalarning yana bir muhim afzalligi - bonus tizimi mavjud. Siz bunday mahsulotni olganingizda va ma'lum bir, masalan, chakana savdo va chakana savdo tarmog'ida to'lovlarni amalga oshirsangiz, siz maxsus ballarni olasiz. Ularning yordami bilan siz qisman kompensatsiya qilishingiz yoki keyingi sotib olish uchun to'liq to'lashingiz mumkin. Ushbu nuance allaqachon tarif rejasi va tanlangan bankning shartlariga bog'liq.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarning asosiy kamchiligi ularning xizmat ko'rsatish narxidir. Odatda bu oddiy bank kartalari mahsulotlaridan kattaroqdir. Ushbu misol va boshqa nuanslarni ko'rib chiqish uchun siz Tinkoff Bankni olishingiz mumkin. Uning takliflari qatorida, ehtimol, barcha markali kartalarning barcha turlari va toifalari eng yaxshi shakllangan bo'lib, bu sizga ushbu mahsulotni batafsil o'rganishga imkon beradi.

Masalan, Tinkoff Platinum kredit kartasida yillik xizmat narxi 590 rublni tashkil qiladi. U bonus dasturiga ega oddiy kredit karta. O'z navbatida, xuddi shu AliExpress bankining standart korporativ markali kartasida yillik xizmat ko'rsatish narxi 990 rublni tashkil qiladi. Ya'ni, farq yiliga 400 rublni tashkil qiladi.

Ko-brend kartalarining tasnifi va turlari

Bank standartlari bo'yicha ushbu mahsulot to'rt toifaga bo'linadi. Ular kredit tashkiloti birgalikda kobrendli kartani chiqaradigan sherik kompaniyasining faoliyat sohasiga bog'liq. Ular quyidagilar:

Aviakompaniyalar bilan hamkorlik.

Savdo kompaniyalari. Bularga zanjirli chakana savdo do'konlari, do'konlar, xizmat ko'rsatish do'konlari, savdo markazlari, Internet-do'konlar va boshqalar kiradi.

Yoqilg'i-energetika komplekslari bilan hamkorlik qilish (ko'proq tarqalgan - yoqilg'i quyish).

Uyali aloqa operatorlari bilan qo'shma mahsulotlar.

Ta'kidlash joizki, ushbu tasnif bugungi kunga qadar qo'llaniladi, ammo u faqat muayyan vaziyatlarda tanlashga yordam beradi. Bundan tashqari, birgalikda ishlab chiqarilgan kartalar tobora kengayib borayotgan mahsulotga aylanmoqda va bu ularni uchta asosiy turga bo'lish imkonini beradi:

Klassik kobrand kartalari. Bonus tizimi bankning bevosita sherigi bilan ishlaydi. Masalan, Tinkoff Bankning Lamoda kartasida to'plangan ballarni sarflashingiz mumkin bo'lgan bir xil nomdagi onlayn-do'konda xarid qilish uchun bonuslar beriladi.

Ko'p markali kartalar. Ushbu tur faqat tasniflash bo'yicha bo'linadi. Ideal misol - bu Tinkoff Bankning ixtisoslashgan millariga ega bo'lgan All Airlines kartasi. Bonus dasturining asosiy yo'nalishi bitta aniq sherikga emas, balki ma'lum bir sohada ishlaydigan bir nechta kishiga tegishli. Xususan, biz aviakompaniyalar haqida gapiramiz.

Affinity kartalari. Ushbu tur bonuslarni kelajakda chegirma sifatida emas, balki xayriya uchun ishlatishga qaratilgan. Ya'ni, ma'lum xaridlarni amalga oshirganingizda, ma'lum foizni bank "xayrli ishlarga" yuboradi. Masalan, Postbank-dan Green World kartasidan foydalanib, siz o'rmonni saqlab qolasiz.

Yuqorida sanab o'tilgan variantlarga qo'shimcha ravishda, korporativ markali kartalar teng ravishda debet yoki kredit shaklida bo'lishi mumkin. Ushbu nuance ularning asosiy maqsadlariga ta'sir qilmaydi, bu bonus dasturlarida.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartani qanday tanlash mumkin

Avvalo, o'zingizga javob berishingiz kerak - sizga bunday bank mahsuloti kerakmi? Xaridlarni to'lash uchun plastik kartadan juda kam foydalanish holatlarida, siz bir nechta bonuslarga ega bo'lasiz. Shuning uchun bunday to'lov vositasiga xizmat ko'rsatish uchun ortiqcha sarflangan mablag'larni qoplamaysiz va klassik variantni tanlash yaxshidir. Agar siz tez-tez bank sheriklari bo'lgan ba'zi kompaniyalarda karta orqali to'lovni amalga oshirsangiz, u holda korporativ tovar faqat siz uchun.

Siz bunday kartani faqat siz uchun ekanligini tushunasiz va endi siz uning turini va sinfini tanlashingiz kerak. Bu erda hamma narsa ancha sodda. Iloji boricha tez-tez qaerdan xarid qilishingizni tushunishingiz kerak. Agar bu ma'lum bir chakana savdo va chakana savdo tarmog'i bo'lsa, unda ushbu chakana sotuvchi bilan hamkorlik qiladigan bankni tanlang. Masalan, o'zingizning transportingizdan foydalangan holda uzoq va doimiy sayohatlarga duch kelsangiz, uchinchi sinf kobrending kartalari uchun bonus dasturlarini taklif qilish kerak. Bunday holda, masalan, Tinkoff bankidan Mitsubishi idealdir.

Agar siz o'zingizni qoniqtiradigan odam bo'lsangiz va shunchaki xayriya ishlarida moliyaviy ishtirok etishni istasangiz, unda uchinchi turni - yaqinlik kartalarini tanlang. Ular sizga o'zingizning pulingiz bilan bir dona sarf qilmasdan xayrli ish qilishingizga imkon beradi.

Co-markali karta - bu bank, kompaniya, tashkilot va brend bilan hamkorlikda chiqaradigan kredit karta. Ya'ni, bu ikkitadan bitta karta. Birinchidan, bu odatiy funktsiyalar va imkoniyatlarning to'plamiga ega standart karta, ikkinchidan, bu chegirma kartasi. Ushbu karta egasi har qanday xaridlarni to'laganida, u kredit tashkilotining hamkori bo'lgan kompaniyaning tovarlariga ma'lum chegirmalarni oladi yoki keyinchalik ba'zi tovarlar, xizmatlar yoki sovg'alar uchun almashishi mumkin bo'lgan ballarni yig'ib oladi.

Cobrand kartalari ikkita logotip bilan chiqariladi - biri bank logotipi, ikkinchisi kompaniya yoki sherik-tashkilot. Boshqa parametrlarda ular standart bank kartalaridan farq qilmaydi. Cobrand kartalari odatdagidek kredit va debet hisoblanadi. Qoida tariqasida, moliyaviy tashkilotlar turli aviakompaniyalar, do'konlar, savdo markazlari, uyali aloqa operatorlari, shuningdek, yoqilg'i quyish shoxobchalari bilan hamkorlikda korporativ markali kartalarni chiqaradilar. Eng keng tarqalgan korporativ markali kartalar bank plus aviakompaniyasi va bank plus do'konidir.

Aviakompaniyalar tomonidan aviakompaniyalar bilan hamkorlikda chiqarilgan korporativ markali kartalar ushbu sxema bo'yicha ishlaydi: karta egasi uning yordami bilan turli xil xaridlarni to'laydi va shu bilan ma'lum nuqtalarni oladi. Belgilangan pul miqdori ham ochko keltiradi. Ballarning qiymati ma'lum bir moliya institutiga, tashuvchi kompaniyaga va kooperatsion karta darajasiga bog'liq. Masalan, imtiyozli maqomga ega bo'lgan kartalardagi ballar an'anaviy kartalarga qaraganda bir oz yuqori. Karta egasi to'plangan bonuslarni, masalan, bankning sherik kompaniyasining reysiga bepul chiptani almashtirish yoki xizmat ko'rsatish darajasini oshirish - ekonom-klass narxiga biznes-klass chiptasini sotib olish mumkin. Bundan tashqari, ballar aviachiptalarni to'lash uchun beriladi.

Bank do'kon yoki savdo markazi bilan birgalikda chiqaradigan kooperatsion karta, o'z egasiga chegirma bilan tovar sotib olish yoki keyinchalik har qanday mahsulotga almashtirish mumkin bo'lgan bonuslarni to'plash imkoniyatini beradi. Masalan, Alfa-Bank o'z mijozlariga katta elektronika va maishiy texnika do'konlar tarmog'iga ega bo'lgan M.Video bilan hamkorlikda chiqarilgan korporativ markali kartalarni taklif qiladi. Siz debet yoki kredit kartasini olishingiz mumkin. Shuningdek, karta egasi to'plashi mumkin bo'lgan maksimal ballar soni - bir yarim milliondan oshmasligi kerak. Har o'ttiz ming ball ming bonus rubl. To'plangan ballardan M.Video do'konlaridagi har qanday xaridni to'lash uchun foydalanish mumkin. Bunday kartani sotib olish sizga savdo markazlari va do'konlarda naqd pulsiz hisob-kitoblar vositasi sifatida bank kartasiga ehtiyoj sezgan taqdirdagina ma'qul bo'ladi va yaqin kelajakda har qanday M.Video do'konida juda katta xarid qilishni rejalashtirmoqdasiz. Shuningdek, ushbu karta ushbu savdo tarmog'ining doimiy mijozi uchun foydalidir.

Bank plus uyali aloqa operatori - bu kooperatsion kartalarning yana bir turi.

Muayyan mobil aloqa operatori xizmatlari uchun to'lovlarni amalga oshirish uchun bunday kartadan faol foydalangan holda, uning egasi o'z telefonining hisobiga ballarni oladi. Ushbu ish printsipi Sberbank tomonidan chiqarilgan MasterCard MTS standart kartasi bilan qo'llab-quvvatlanadi. Kartaning nomi shuni ko'rsatadiki, moliyaviy institutning sherigi - MTS uyali aloqa operatori. Kartaga sarflangan har o'ttiz rubl bitta balga teng. To'plangan ballarni karta egasi MTS kompaniyasining maxsus bonuslariga almashtirishi mumkin. Ushbu kartaning egasi ochkolarni qaytarib olish uchun qaysi bonuslarni o'zi tanlaydi.

Ko'p markali kartalar - Bular moliyaviy institutlar bir nechta kompaniyalar bilan hamkorlikda chiqaradigan kartalar. Ushbu turdagi kartalarning klassik namunasi bu "Oltin o'rtacha" chegirma tizimi bilan bir qatorda banklar tomonidan chiqarilgan karta, shuningdek "Cosmopolitan" ayollar jurnali. Multi-markali karta egasi moliyaviy tashkilotning ko'plab sherik kompaniyalarida juda ko'p chegirmalarni oladi: ko'plab do'konlarda, go'zallik salonlarida, restoran va kafelarda, avtoulovlarga xizmat ko'rsatishda, tibbiy muassasalarda va boshqalarda. "Alfa-Bank" va "Cosmopolitan" jurnali birgalikda ayollar uchun mo'ljallangan kobrendli kartani ishlab chiqdilar. Ushbu karta egasiga turli xil do'konlarda, fitness markazlarida, kafelarda va go'zallik salonlarida, ya'ni adolatli jinsiy aloqa eng ko'p tashrif buyuradigan ko'plab muassasalarda chegirmalar beriladi. Bundan tashqari, bunday kartaning egasi nafaqat sevgiliga g'amxo'rlik qilishdan tejabgina qolmay, balki yaxshi chegirmaga ega bo'lishi mumkin, masalan, avtomobil aksessuarlari do'konida. Kuchli jinsiy aloqa uchun ko'p markali karta mavjud. Alfa-Bank o'z mijozlariga Maxim erkaklar jurnali va GameLand media kompaniyasi bilan hamkorlikda chiqarilgan "erkaklar kartasi" ni taklif etadi. Ushbu karta egasi turli barlarda, kiyim do'konlarida, fitness markazlarida va dasturda ishtirok etadigan boshqa tashkilotlarda chegirmalar oladi.

2000 yillarning boshidan boshlab Rossiyadagi bank sektori eng raqobatdoshlaridan biriga aylandi, bu, o'z navbatida, mahalliy banklar tomonidan o'z mijozlariga yanada qulay va qiziqarli shart-sharoitlarni taklif qilish uchun eng yaxshi jahon tajribasini joriy etish bilan izohlanadi. Hatto Sberbank va VTB singari yirik davlat moliya korporatsiyalari ham boshqa banklar bilan chakana iste'molchi uchun raqobatda faol ishtirok etdilar, ular aktivlardan sezilarli darajada past edi, lekin mijozlarga yo'naltirilgan edi. Chakana segmentdagi moliyaviy ko'rsatkichlarning yaxshilanishlaridan biri bu biznesning mutlaqo boshqa sohalarida faoliyat yurituvchi taniqli kompaniyalar bilan muvaffaqiyatli kobrending loyihalarini amalga oshirishdir.

Co-markali kartalar tanlangan kompaniya yoki alyansning sodiqlik tizimlarida imtiyozli shartlarda "plastik" standart ishtirok etish imkoniyatlarini to'ldiradi. - bu kredit yoki debet (hisob-kitob) kartalari bo'lib, odatda logotiplar va loyihaning sheriklarini birlashtiradigan maxsus dizaynga ega. Hamkorlikdagi bank kartalari bozorining rivojlanishi G'arb banklari tomonidan etakchi aviakompaniyalar alyanslari bilan qo'shma loyihalarni amalga oshirishga kirishishdan boshlandi. Mamlakatimizda korporativ markali bank kartalarining tarixi faqatgina Lufthansa (Miles & More) bilan Rossiya filiali Citibankning qo'shma mahsuloti, shuningdek, bir nechta mahalliy banklar bilan Aeroflot loyihasi (Aeroflot-Bonus) paydo bo'lganidan beri 10-15 yil davom etadi.

Texnik nuqtai nazardan, bunday kartalar odatiy VISA yoki tanlangan toifadagi MasterCarddan farq qilmaydi, ammo o'z mijozlariga loyiha sherigi tomonidan turli imtiyozlarni beradi. Aviakompaniyalarda bu odatda karta bilan harid qilish uchun qo'shimcha bonuslarni to'plashni o'z ichiga oladi, nafaqat reyslar uchun chiptalarni sotib olish, xizmat ko'rsatish klassini oshirish yoki aeroportdagi qulay zallardan foydalanish. Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarga xizmat ko'rsatish odatda bitta bankdagi standart sharoitlarga qaraganda biroz qimmatroq, ammo bu faol foydalanishda bo'lgan bonuslar bilan qoplanganidan ko'proqdir. Aksariyat hollarda, korporativ markadagi debet kartalar xarid summasining bir qismini naqd pul shaklida kartaning o'z hisobvarag'iga qaytaradigan naqd pul kartalariga qaraganda sotib olish summasining katta qismini "qaytaradi".

Boshqa har qanday marketing vositasi singari, qo'shma kartalarni chiqarish loyihaning barcha ishtirokchilari uchun foydalidir: banklar kartalar bo'yicha operatsiyalarni amalga oshirish uchun qo'shimcha komissiya oladi, foydalanilgan kredit limitlari bo'yicha foizlarni oladi; hamkor kompaniyalar sotishni ko'paytiradilar, tovarlar va xizmatlar to'g'risida maqsadli auditoriyani xabardorligini oshirishadi va mijozlar kartadan kunlik foydalanish uchun qo'shimcha mukofot olishadi. Biroq, qo'shma bank mahsulotlarining ko'payishi muvaffaqiyatsiz loyihalar sonining keskin ko'payishiga olib keldi, bu iste'molchi uchun haqiqatan ham qiziqarli mahsulotni yaratish uchun barcha tafsilotlarni puxta o'rganish zarurligini anglatadi. Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalarni chiqarish bo'yicha Rossiyaning tajribasini va mamlakatimizda ushbu turdagi bank mahsulotlarini rivojlanish tarixini ko'rib chiqing.

Avvalo samolyotlar, lekin keyin xarid ...

Yuqorida aytib o'tganimizdek, Sberbank va boshqa ko'plab kredit tashkilotlarining birinchi korporativ markalari kartalari yirik aviatashuvchilar bilan birgalikda chiqarildi. Buning sababi nafaqat jahon tajribasi, balki havo yo'lovchilarining ta'sirchan qismining o'ziga xos xususiyatlari - obro'li, yirik shaharlardagi faol odamlar, ko'pincha o'z kartalarini tovarlar va xizmatlar uchun naqdsiz to'lovlar uchun ishlatadilar. Ammo 10 yil oldin, karta egalarining 90 foizida faqat bitta maosh kartasi bo'lgan va ularning 90 foizi bankomatlardan naqd pul olish uchun foydalangan. Naqd pulsiz hisob-kitoblar yordamida to'lov tizimidan o'z ulushini oladigan banklar uchun dahshatli tush! Shu sababli, sheriklarni tanlash yagona to'g'ri bo'lgan va bugungi kunda Aeroflot Bonus korporativ markali kartalar, S7 kobendagi kartalar va boshqa kompaniyalar muvaffaqiyatli chiqarilmoqda.

Qo'shma loyihalarning real sur'atlari 2005 yilda iqtisodiy vaziyatning yaxshilanishi va yirik shaharlarning aholisining katta qismi plastik kartalar bilan to'lovlarni amalga oshirishga o'tish davrida boshlandi. Alfa Bankning korporativ brendi kartasi yuz minglab kishilarning doimiy hamkori bo'ldi, chunki bu mamlakatdagi eng yirik xususiy bank bo'lib, bunday loyihalarni amalga oshirishda haqiqiy kashshofga aylandi. Cosmopolitan jurnali bilan ayollar uchun korporativ markali kartalar, eng yirik tarmoq chakana sotuvchisi X5 Retail Group bilan hamkorlikdagi loyiha, M. Video bilan hamkorlik, WWF bilan xayriya loyihasi, Ural Airlines va boshqa tashuvchilar hisobiga transport kompaniyalari bilan hamkorlikni kengaytirish - bular shunchaki qisqa ro'yxat. so'nggi o'n yillikning o'rtalarida eng mashhur bank loyihalari. Tabiatni muhofaza qilish sohasidagi eng yirik xalqaro tashkilotning mahsulotlarini yoki jihozlarini sotib olish uchun bonuslardan tortib "Earth Keeper" nishoniga qadar turli xil sheriklar va mijoz uchun qo'shimcha imkoniyatlar mavjud.

Birgalikda ishlab chiqarilgan kartalar chakana savdosi loyihalari erishilgan natijalar kabi xilma-xil edi. Ba'zi kompaniyalar, masalan, Evroset, hatto bank bilan birgalikda Corn kartasini qayta ishlash va chiqarish uchun o'z tarmog'idan foydalangan. MEGA savdo markazlaridagi do'konlarning doimiy mijozlari uchun Megacard - Credit Europe Bank kartalarini chiqarish bo'yicha juda muvaffaqiyatli tajribani eslash mumkin. Oziq-ovqat mahsulotlarining chakana savdosida kompaniyalar birgalikda markali kartalar tufayli katta yutuqlarga erisha olmadilar va bugungi kunda bunday kartalar bozorga ko'proq universal naqd kartochkalar orqali chiqarilmoqda, bu esa ba'zan daromadning yuqori foiziga ega bo'lgan tovarlarni tanlashga imkon beradi. Ehtimol, bu muvaffaqiyatsizlikning yana bir sababi ommaviy iste'molchining tovarlarga darhol chegirmalar olish va kelajakda tejash uchun ballarni to'plash uchun foydalanmaslik afzalroqdir.

Co-markali kartalar "katta uchlik" uyali aloqa operatorlari - Megafon, MTS va Beeline tomonidan o'tmadi. Kartadagi tovarlar va xizmatlarni sotib olishga sarflangan mablag'larning bir qismi egasining telefon raqamiga o'tkazildi, bu esa aloqa xizmatlaridan deyarli bepul foydalanish yoki jiddiy chegirmalarni olish imkonini berdi. So'nggi paytlarda avtoulov ixlosmandlari uchun kartalar juda mashhur bo'ldi - Gazprombankning Gazpromneft yoqilg'i quyish stantsiyalari tarmog'iga oid korporativ markali kartalari va Uralsib banki bilan Likardning korporativ markali kartalari har qanday haydovchi uchun juda muhim bo'lgan yoqilg'ida pulni tejashga imkon beradi. Juda ekzotik loyihalar mavjud, masalan, mashhur onlayn o'yinlarning muxlislari va onlayn auktsionlarning doimiy foydalanuvchilari uchun maxsus kartalar. Shunday qilib, bugungi kunda co-markali kartalarning xilma-xilligi haqiqatan ham ta'sirchan.

Qo'shma loyiha - qo'shma muvaffaqiyat: bunga qanday erishish mumkin?

Bank statistikasi shuni ko'rsatadiki, Amerika Qo'shma Shtatlarida barcha kartochkalarning yarmi birgalikda ishlab chiqariladi, bizning mamlakatimizda esa kattaroqlik darajasi kamroq. Buning bir necha asosiy sabablari bor:

• aholining moliyaviy savodxonligining past darajasi;
• naqd pulsiz naqd pulga ustunlik berish;
• hududlarda kam rivojlangan infratuzilma;
• odamlar harakatchanligining past darajasi;
• ruslarning bank tizimiga ishonmasligi;
• ko'p odamlar uchun arzon narxlar;
• keng ijtimoiy guruhlarning banklar mahsulotlari to'g'risida etarli ma'lumotga ega emasligi.

Bundan tashqari, ko'pincha banklarning o'zlari va ularning sheriklari mahsulotni shakllantirishda xatolarga yo'l qo'yishadi, ular turli xil fokus-guruhlar tomonidan bizga qiziqishi mumkinligini aniqlaydilar. Loyihaning muvaffaqiyati uchun o'z maqsadli auditoriyasini, tanlangan bank mijozlarining portretini va turli xil bank mahsulotlarini segmentatsiyalashni chuqur tushunish kerak. Ko-brending kartalari - bu yirik kompaniyalar yoki o'z sohalarida taniqli bo'lgan kompaniyalar (muayyan segmentlardagi etakchilar) uchun vositadir, ularning brendini bankning o'zi bilan solishtirish mumkin. Mahalliy banklar bilan mintaqaviy kompaniyalarning qo'shma kartalarini chiqarish imkoniyati nazariy jihatdan mumkin, ammo amalda bunday loyihalarning yutuqlari to'g'risida ko'p narsa ma'lum emas. Albatta, banklarning o'zlari mijozlar bazasini ko'paytirish va yaqin kelajakda aniq moliyaviy natijalarga erishish to'g'risida aniq tasavvurga ega bo'lmasdan, ushbu shaklda hamkorlik qilishi dargumon.

Rossiyada korporativ markali bank kartalari bozorining rivojlanishi sezilarli o'sish potentsialiga ega. Biznes va bank hamjamiyatining mushtarak vazifasi bu imkoniyatlarni umuman Rossiya iqtisodiyoti manfaati uchun ro'yobga chiqarishdir.