Ce cumpără cei mai bogați oameni? Cine este un om bogat

Forbes a numit cele mai scumpe achiziții ale celor mai bogați oameni din lume. Locul întâi - Abramovici

Revista Forbes a numit cele mai scumpe achiziții ale celor mai bogați oameni din lume în ultimul an. În fruntea listei a fost rusul Roman Abramovici, care, potrivit publicației, a cumpărat insula New Holland din Sankt Petersburg pentru 400 de milioane de dolari. Pe insulă, Abramovici intenționează să transforme depozitele din secolul al XVIII-lea în galerii de artă, buticuri, hoteluri și restaurante. Stat Forbes rusesc estimări la 11,2 miliarde de dolari, relatează NEWSru.com.

Pe locul al doilea pe lista revistei a fost șeful fondului speculativ Steven Cohen, un renumit colectionar de artă care a investit 145,4 milioane de dolari pe piața de artă contemporană în 2010. Așadar, Cohen a cumpărat „Flag” de Jasper Johnson și o sticlă de Coca-Cola de Andy Warhol - unele dintre cele mai scumpe opere de artă vândute la licitație anul acesta.

Primul miliardar din Pakistan, Mian Muhammad Mansha, a ocupat locul al treilea pe lista cumpărăturilor scumpe prin achiziționarea exclusivistului St. James Hotel & Club din Londra. Fiecare cameră din hotel l-a costat 1,5 milioane de dolari, iar întreaga achiziție este estimată a fi în valoare de până la 95 de milioane de dolari.

Cel mai bogat om din lume, Carlos Slim, care a cumpărat un conac de pe Fifth Avenue vizavi de Metropolitan Museum of Art din New York pentru 44 de milioane de dolari, și magnatul petrolului și gazelor Kelsey Warren, care a cumpărat cea mai mare fermă din Statele Unite în Colorado pentru 46,5 milioane de dolari, investiți în imobiliare.

Bijutierul britanic Laurence Graff a continuat să cumpere cele mai scumpe diamante din lume la prețuri exorbitante. Achiziția anului pe piața de bijuterii a fost un diamant roz de aproape 25 de carate achiziționat la licitație pentru 46 de milioane de dolari. Piatra unică a primit numele proprietarului - „Graff Pink”.

Cei mai bogați oameni planetele nu se zgâriesc în a cheltui bani pe ceea ce iubesc. Magnatul din Hong Kong Joseph Lau a plătit 16,7 milioane de dolari pentru două sculpturi de păsări antice, care în tradiția chineză simbolizează longevitatea. Pasionat de curse de cai, șeicul Mohammed bin Rashid Al Maktoum din Dubai a cheltuit 5,4 milioane de dolari la o licitație de la Londra pentru a cumpăra o turmă de 24 de cai de un an de elită.

Cea mai bizară achiziție de pe această listă a fost făcută de proprietarul cazinoului din Macao, Stanley Ho, care a plătit 330.000 de dolari pentru două ciuperci cu trufe. Experții au observat că ciupercile crescute în exces nu sunt potrivite pentru scopuri culinare, dar Ho nici măcar nu s-a gândit să le folosească pentru a pregăti delicatese. Când a fost întrebat de ce a cumpărat aceste ciuperci, Ho a răspuns: „Trebuie să mă scarpin în cap”.

Să ne amintim că Forbes a recunoscut recent o casă din capitala de afaceri indiană Mumbai drept cea mai scumpă reședință privată. Conacul în care proprietarul imperiului industrial Reliance Industries Mukesh Ambani și-a sărbătorit inaugurarea casei este evaluat la 1 miliard de dolari. Construcția turnului de 170 de metri și 27 de etaje a durat șapte ani. Casa are de toate, inclusiv grădini suspendate și heliporturi.

Și recent a fost instalat cel mai scump copac de vacanță din istorie. Înainte de Anul Nou, la celebrul hotel Emirates Palace din Abu Dhabi a fost instalat un brad de Crăciun în valoare de 11,5 milioane de dolari. Pe copacul de 13 metri înălțime sunt atârnate 181 de decorațiuni, inclusiv jucării din aur, safire, diamante, smaralde, perle și alte pietre prețioase.

Este nevoie de multă muncă. Cu toate acestea independenta financiara scopul pentru care ne străduim cu toții depinde adesea de lucruri complet neașteptate.

Munca din greu nu este suficient. Munca, timpul petrecut la serviciu este adevărata monedă în care este prețuit absolut totul. Capacitatea de a-ți aprecia munca este egală cu abilitatea de a gestiona cu înțelepciune banii pe care îi primești.

Creșterea banilor este doar o abordare inteligentă a bugetului, și nu rezultatul austerității.

Am adunat 6 sfaturi cu adevărat importante pentru tine, în urma cărora îți poți îmbunătăți starea financiara. Poate nu imediat. Și probabil că va trebui să depui ceva efort. Dar rezultatul merită cu siguranță.

Achiziții scumpe

1. Nu cheltui bani pe restaurante pe care nu le poți permite sau în vacanțe scumpe. Achizițiile mari regulate vă subminează situația financiară. Acest lucru este complet nejustificat! Fă așa cum fac oamenii bogați - gătește mâncăruri simple și sănătoase gătite acasă și salvează-ți călătoria la un restaurant scump pentru o ocazie specială.

2. Nu cumpăra haine, pantofi și bijuterii în zilele noastre tendințele modei se înlocuiesc atât de repede încât să cumperi 10 rochii pe sezon nu este o decizie rezonabilă. Limitează-te la o garderobă de bază care se va potrivi stilului tău de viață. Un aspect bine îngrijit, stilat nu este deloc meritul lucrurilor.

3. Refuzați să cumpărați gadgeturi la modă și cele mai noi modele de mașini Cea mai rezonabilă decizie în acest caz este să optați pentru cai de bătaie buni, care să vă servească mulți ani. Astfel vei evita nevoia de exclusivitate întreţinereîn rețeaua oficială și achiziționarea de piese de schimb prohibitiv de scumpe.

4. Nu cheltuiți niciodată bani pe ceva ce puteți face singur. Acest lucru este valabil mai ales pentru mâncarea gata preparată. A face răsuciri sau, să zicem, a coace pizza este mult mai ieftin, mai sănătos și mai distractiv în familie! Aceasta include, de asemenea, reparații de îmbrăcăminte, spălătorie acasă și curățare simplă.

5. Lăsați educația scumpă pe seama nesăbuiților. Mulți oameni bogați preferă guvernarea institutii de invatamant- universități, licee, colegii. Instruirea gratuită nu este practic diferită ca nivel de formarea privată plătită și nu va face o gaură în buget.

6. Nu ceda convingerii copiilor tăi, chiar dacă le poți cumpăra tot ce își doresc. Nu ar trebui să refuzați cadourile, dar anumite restricții îi vor învăța pe copii să aprecieze ceea ce au deja.
Stați departe de cheltuielile care oferă satisfacție pe termen scurt. Investește în tine – dezvoltă-te, mănâncă corect și dezvoltă bunul gust. Banii sunt o resursă, nimic mai mult. Mai mult, este o resursă regenerabilă, spre deosebire de timp.

Un kilogram de carne va costa cel puțin 400 de ruble, iar pentru un litru de lapte - până la 130 de ruble.

Economiști, experți, politicieni și chiar poeți au propus în repetate rânduri crearea unui imn pentru antreprenoriatul rus (nu uitați, astăzi este o sărbătoare profesională pentru antreprenori), precum și ridicarea de monumente pentru eroism. „Komsomolskaya Pravda” este împotriva pietrelor funerare și a canonizării în timpul vieții. Prin urmare, astăzi vom spune povești de afaceri cu o continuare fericită în cea mai utopică (după mulți) industrie - agricultura.

Binecuvântarea celor bogați?

„Să bagi în pământ și să lucrezi în paturile de grădină” este soarta săracilor. Nu aruncați cu pietre în mine, acesta nu este stereotipul meu, ci cel public. Și se pare că a venit momentul să scăpăm de această prejudecată. Pentru că agricultura este acum un fel de privilegiu al celor bogați.

La 120 de km de Moscova, drumul este bun, împrejurimile sunt standard - cabane șubrede, garduri căzute, un magazin de anvelope. În acest decor, ferma ecologică Konovalovo arată ca un platou de film. Există un semn „Bun venit” pe poartă și o moară decorativă lângă iaz. Proprietarul Alexander Konovalov se potrivește perfect cu zâmbetul său american (oamenii noștri nu apar în societate cu un astfel de zâmbet) în această imagine complet atipică pentru Rusia. El a publicat recent o carte, „Life in Eco Style”, în care descrie cum a abandonat o carieră de afaceri de succes și jungla de beton a Moscovei și și-a construit propriul paradis, care acum aduce profituri bune.

„Când prima noastră nepoată a apărut în familia noastră, ne-am dat seama că nu mai putem trăi în asemenea condiții”, citează Alexander primul rând al cărții sale. „Și am cumpărat acest teren și am decis să construim o fermă ecologică. Nu ne-am imaginat atunci că va deveni și o afacere de succes.

O profitabilitate de 30% este cu adevărat o afacere mai mult decât de succes.

Nici Alexandru, nici soția lui nu știau aproape nimic despre agricultură. Am cumpărat cărți, am început să cerem sfaturi și ne-am lăsat duși de cap. Din fericire, au fost bani pentru asta. Prietenii au mai spus că vor mâncare sănătoasă. Așa a apărut ideea de a crește pentru vânzare.

Alexander arată proprietatea și vorbește despre OMG-urile, agenții cancerigeni și alte substanțe chimice pe care le mâncăm și despre modul în care acestea ne ucid. Și tu îl crezi. Cu condescendența unui sceptic: ei spun, da, da, a trăi în general este dăunător, dar ce putem face - mâncăm OMG-uri.

- Îți voi hrăni găluștele noastre, vei înțelege totul singur. — Cu aceste cuvinte, Alexandru ne conduce la cafeneaua oaspeților.

În bucătăria soților Konovalov este o sobă rusească, spune el, una adevărată, făcută de un maestru. Fostul om de afaceri, folosind o furculiță, trimite pâine în cuptor. Găluștele fierb pe aragaz. A spune că totul este delicios înseamnă să taci...

Alexander este extrem de mândru de certificatele pe care le primesc produsele sale. El a primit deja toate aprobările posibile de la autoritățile fitosanitare ruse, iar acum așteaptă oaspeți străini care vor verifica totul conform standardelor europene de mediu.

Aceasta nu este o glumă

CINE ESTE CUMPARATORUL?

După prânz, ne uităm la fauna sălbatică. Cuvântul „hambar” este folosit aici în mod ofensator - în cel mai bun sens, chiar modern, al cuvântului.

...Frumoasele vaci cu ochii părului mestecau fân cu o privire filozofică, uitându-se la monitoarele TV cu ecran plat! Pe ecran străluceau pajişti alpine, în grajd se auzi muzică instrumentală plăcută... Voiam să mă întind lângă ea.

- M-am uitat la asta în Elveția. Efectul a fost dovedit de mine personal. Ascultând muzică și privit la imagini, se aduce o găleată suplimentară de lapte pe săptămână.

Sunt capre în țarcul alăturat.

Wow, ce frumos! – au strigat orășenii, văzând mielușii. Iată, efectul agroturismului în acțiune. Chiar și cea mai urbanizată persoană este atrasă de cei vii. Și sunt gata să plătesc pentru asta. Prin urmare, Konovalov a construit o mică casă de oaspeți. Am cumpărat biciclete și snowmobile. Au fost dezvoltate trasee turistice către bisericile locale dărăpănate. Conduce excursii. Hrănește toată lumea acasă. Camerele sunt rezervate cu o lună în avans. Toată această bucurie pură ne-a fost dată odată gratuit sub forma casei bunicii mele din sat, unde mulți petreceau vara. Acum, produsele ecologice sunt un lux.

Mă uit la lista de prețuri și înțeleg: astfel de produse sănătoase sunt disponibile pentru foarte puțini. Lapte - 120 de ruble pe litru, jumătate de kilogram de unt - 400 de ruble, vițel răcit - 350 - 800 de ruble pe kilogram.

- Cine cumpără?

Înțeleg că nu este ieftin, dar să faci fără aditivi, cancerigeni, îngrășăminte, nu există altă cale”, răspunde Alexander. - Ce poate fi mai valoros decât sănătatea?

Comenzile către Konovalov sunt primite prin internet. Oamenii comandă mâncare, comanda medie este de 3500 - 5000 de ruble. Mâncarea se livrează de două ori pe săptămână.

Konovalov spune că este fericit. eu il cred. Și când ai întrebat de ce ai nevoie de asta, ai bani, la urma urmei, te-ai duce într-un sat elvețian și ai răsuci acolo coada vacilor, el răspunde că pur și simplu nu poate trăi fără muncă și fără patria sa. Credeți sau nu, așa a spus și a zâmbit cu zâmbetul lui american...

Când o vaca se uită la televizor la filme despre pajiștile alpine, produce mai mult lapte.

„NE PLACE SĂ MĂNCĂM DEGUSTOS”

Povestea lui Konovalov m-a făcut fericit și trist în același timp. Deci, se dovedește că agricultura în Rusia poate fi profitabilă și de succes numai pentru cei foarte bogați?

Dar au existat și alte exemple. Pe Internet, căutarea „produselor agricole” a scos mai multe link-uri. Site-ul „Lavka” (lavkalavka.ru) ne-a atras prin execuția sa creativă și unicitatea ideii. Aici puteți comanda midii de la Krasnodar, miel din Kalmykia, prepelițe din regiunea Tula de la tatăl lui Vladimir și vi se livrează totul la Moscova mâine seară.

Boris Akimov, Alexander Mikhailov și Vasily Palshin, creatorii acestui proiect, nu aveau nimic de-a face înainte cu agricultura sau cu afacerile. Pe lângă prietenie, ei erau uniți și de pasiunea pentru mâncarea delicioasă. De-a lungul timpului, magazinele și piețele au încetat să mai satisfacă cerințele gastronomice ale trio-ului. Prietenii erau îndurerați. Apoi au decis că trebuie să găsească fermieri care să le furnizeze produse bune și sănătoase în mod regulat.

„În primul an am căutat fermieri și a avut sentimentul că aceștia nu există deloc”, spune Boris Akimov, care lucra ca jurnalist la acea vreme. - Total intermediari. Dar ne-am găsit fermierii. Apoi a venit ideea de a crea o resursă online pentru fermieri, astfel încât oamenii să poată cumpăra produse direct de la ei.

După ce au cercetat cererea de produse, băieții și-au dat seama intuitiv că principalul lucru acum este logistica. A fost necesar să ne dăm seama cum să livreze consumatorilor produse de la fermieri aflați în toată țara.

„De exemplu, avem un fermier în regiunea Krasnodar care crește porumbei de carne și midii”, spune Boris. - Așa că ne transferă produsele cu avionul. S-ar părea că ar trebui să fie foarte scump. Dar, de fapt, se dovedește că costurile de transport în total cresc costul unui kilogram cu 10 ruble. Iar produsele sunt proaspete. Păcat că transportul aerian nu este atât de dezvoltat peste tot.

Dar produsele încă nu sunt ieftine. Lapte de la 90 la 120 de ruble pe litru.

Și băieții explică de ce cu un exemplu. Laptele de la Nina Kozlova din satul Zaokskoye, regiunea Ryazan, costă 120 de ruble pe litru. Fermierul cheltuiește 60 de ruble pentru a întreține trei vaci și pentru a dezvolta ferma. „Lavka” primește 60 de ruble. Din acestea, 40 de ruble sunt consumate de costurile de transport. 20 de ruble merg la dezvoltarea proiectului și asta noua versiune site web, revigorarea rețetelor, construirea unei „demonstrații” și fermă educațională lângă Suzdal etc.

Fermierii fac o comparație. Fabricile de cârnați cumpără porci cu 50 - 80 de ruble pe kg și vând produse cu 300 - 500 de ruble pe kg. Astfel, diferența de preț este de până la 1000 la sută.

„Este posibil să faceți produse mai ieftine, dar pentru a face acest lucru trebuie să reduceți costurile de logistică”, explică Boris. — O altă modalitate este de a crește oferta. Doar produsele din fermă vor fi întotdeauna mai scumpe decât produsele din magazin. Mielul din Kalmykia este mai scump decât carnea din Australia. Pentru că acești miei sunt crescuți acolo în mii, astfel încât furajele sunt mai ieftine și este mai profitabil să îi transportați în vrac.

Proiectul a crescut, iar fermierii găsesc acum ei înșiși „Magazinul”.

- Deci agricultura poate fi profitabilă la noi?

Dacă turnați fără gânduri bani și nu vă gândiți nici la cerere, nici la logistică, atunci nu”, răspunde Boris. — Dar proiectul nostru poate fi numit succes. Mai mult, nimeni nu ne-a deranjat. Mă refer la discuția că a face afaceri în Rusia este extrem de dificilă din cauza inspectorilor și a birocrației. Poate pentru că nu ne-am gândit la asta, ci doar ne-am descurcat cu lucrurile? Ne confruntăm cu o altă problemă. Am un exemplu despre cum o companie a vrut să deschidă o întreprindere mare într-una dintre zone. A fost necesar să se angajeze 500 de muncitori. Au analizat-o și s-a dovedit că într-o zonă de mărimea Belgiei trăiesc 19 persoane care vor merge la muncă. Degradarea completă a satului. Și dacă stai nemișcat și aștepți să vină cineva să-ți ia bunurile așa cum sunt, nu va fi niciun beneficiu. Trebuie să cauți modalități de a vinde, este dificil să pătrunzi pe piețe - mergi pe internet, trebuie să te schimbi și să înveți să profiti de oportunitățile moderne.

Și totuși, încet, dar sigur, fermierii se mută pe World Wide Web, există tot mai multe site-uri precum „Lavka” sau „Ecofarm”. Acești oameni resping în mod persistent stereotipul că este imposibil să faci afaceri în țară și agricultură- o ocupație neprofitabilă și murdară. Păcat că roadele acestui lucru afaceri de succes Momentan disponibil doar pentru oamenii bogați...

Mă face să râd când aud o altă poveste despre „criminali proști” care jefuiesc colectorii de numerar sau magazinele din zona lor... unde sunt camere CCTV, gardieni înarmați, alarme și casierii care predau veniturile la fiecare trei-patru ore.

De ce sunt nu jefuiesc conace... pentru că există mai multe oportunități acolo de a profita, iar prada valorează mai mult decât banii pe care îi vor lua din magazin. În plus, nu toți oamenii bogați pot manipula armele și țin paznici în casă.

Cu alte cuvinte, acești criminali ar trebui să se concentreze pe unde se află de fapt bogăția. Dar mulți antreprenori fac aceeași greșeală:

Petrece tot timpul, energia și banii pentru astavinde către publicul țintă cel mai puțin solvabil...in loc sa atragi clienti cu bani mari!

Majoritatea proprietarilor de afaceri nu au nicio strategie pentru a atrage clienți. Costul atragerii unui solvent și a unui client cu probleme este aproape echivalent pentru ei.

Aceasta nu este poziția corectă. Trebuie să știi unde se întâlnește publicul țintă și cum să ajungi la fiecare client potențial. De asemenea, trebuie să fii capabil să comunici cu ei, să găsești o anumită „limbă a păsărilor” pentru a-ți transmite corect mesajul. ŞI o serie intreaga alte lucruri care trebuie făcute.

Așadar, de ce nu colectați smântâna recoltei și lăsați „învelișul” concurenților să-l lingă? La urma urmei, această strategie de atragere a clienților este cea mai corectă.

Chiar de ce? Pentru a răspunde întrebarea principală Voi încerca să răspund la alte câteva:

Este important să înțelegeți că mai mult de 20% dintre clienți niciodatăacceptadecizii de cumpărare bazate pe preț.

Marea majoritate a proprietarilor de afaceri, antreprenori și marketeri, pentru a îndeplini KPI-urile de vânzări, utilizează tehnologii de marketing cu costuri reduse (guerrilla) și caută orice client - chiar și cei care abia își fac rostul. Neținând cont de faptul că astfel de clienți iau decizii de cumpărare bazate exclusiv pe prețul produsului.

Cu toate acestea, venitul principal al companiei provine de la clienții „super” care au destui bani pentru a cumpăra bunuri și servicii premium.

Prin urmare, este important să vă concentrați pe găsirea exactă a clienților, clienților și pacienților care să fie ghidați atunci când iau decizii NU numai după prețul și valoarea produselor dumneavoastră. Astfel de clienți, dacă chiar au nevoie de ceva, sunt gata să plătească orice preț!

Deci, cine sunt acești clienți care cheltuiesc mari... de ce ar trebui să vă concentrați asupra lor?

Bună întrebare... Răspund, în ciuda crizei, trăim în mijlocul unei revoluții demografice, așa-numitul „Baby Boom”, pe lângă asta, 10 ani de accesibilitate. împrumuturi de consum a apărut o clasă uriașă de oameni bogați, al căror venit lunar a devenit mult mai mare decât media.

Au umplut (pe cât posibil) decalajul dintre oamenii bogați și cei simpli care s-a format în anii 90-00 și au format o nouă „Clasă de consum”, care ar trebui să fie scopul tău!

În timpul recesiunea economicăîn 2008-2009 multi economisti celebri ne-au ingropat sistem financiar, prezicând o recesiune și o scădere pe scară largă a cererii. Ei bine, dacă acesta este cazul, atunci de ce în fiecare an, după ce Apple își actualizează linia de produse, sute de oameni se aliniază la buticuri Apple pentru a cumpăra noul model de iPhone? Unii cumpărători, de exemplu, stau la rând cu un iPhone „învechit”, pe care l-au cumpărat anul trecut.

Dacă fiecare cumpărător ia decizii de cumpărare în funcție de preț, atunciDe ce, de exemplu, Apple atrage hoarde de oameni de fiecare dată când lansează un nou model de iPhone?

Acesta este „comportamentul special de cumpărare” al maselor mari, iar dacă știi cine sunt, ce vor, la ce reacționează, unde pot fi găsite și cum să ajungi la ei, atunci cu siguranță ar trebui să profiti de asta!

Acest lucru este foarte important deoarece:

Nu puteți folosi același mesaj de marketing pentru a atrage atât clienți cu valoare netă mare, cât și clienți obișnuiți - în același timp! Trebuie să schimbați „cârligul”.

De exemplu, dacă aveți de gând să vânați căprioare, dar folosiți brânză ca momeală, atunci nu vă mirați că șoarecii și șobolanii vor veni în fugă la mirosul lor, deoarece căprioarele trebuie hrănite cu sare. Mesajul de marketing care atrage oamenii către Behetle este diferit de mesajul care atrage mulțimi către Auchan sau Ikea.

Înainte de a începe să vinzi produsele și serviciile tale oamenilor bogați, nu trebuie doar să le înțelegi, ci și să le potriviți. Dacă inviți un client bogat la un prânz de afaceri pentru 350 de ruble, când cheltuiește 12.000 de dolari în călătoriile sale...

... atunci ți se va refuza pentru totdeauna accesul la această persoană, nu-i vei mai putea vinde nimic!

Sigur, pot să vă spun ce trebuie să faceți pentru a începe să ajungeți la clienți cu valoare netă ridicată pe piața dvs., dar cel mai bine este să subliniez ceea ce 90% dintre proprietarii de afaceri nu fac niciodată atunci când fac publicitate.

Oamenii bogați sunt mai receptivi la achiziții atunci când sunt implicați factorii lor emoționali. Prin urmare, este important să luați în considerare cinci factori emoționali de bază atunci când dezvoltați mesaje de marketing:

• Frică


• Vinovăţie


• Dragoste/Zdrobire


• Mândrie


• Lăcomie

Pe lângă aceste cinci, puteți utiliza un set suplimentar de șapte declanșatoare emoționale, și anume:

• Nu este sigur/fiabil


• Nu e la modă acum. Trebuie să fie în tendințe


• Teama de a obține un fals în loc de original


• Dorință disperată de a face ceva stupid


• Nevoia de a umple golul emoțional


• Pentru ca toți cei din jurul meu să mă considere o vedetă


• La urma urmei, pentru ce altceva sunt banii?

Adesea, oamenii bogați sunt inconsecvenți în preferințele lor. Desigur, le este frică să nu-și piardă banii, statutul și privilegiile. În plus, ei sunt bine conștienți de problemele, inconvenientele și dificultățile financiare ale simplilor muritori.

Totuși, cei care nu au fost niciodată bogați habar n-au cum este viața, dar dacă ai fost bogat și apoi ai fost făcut, atunci știi că este la fel cu a lipsi! Prin urmare, vă doresc bogăție, iubire și prosperitate în aceste vremuri grele.

Nota:

Pentru cei care doresc să studieze mai bine „marketingul pentru cei bogați” și să aprofundeze acest subiect, un nou flux al cursului va începe foarte curând. Pentru a afla mai multe informații despre curs